消费心理学（第2版）课件：社会环境与消费心理.pptx

社会环境与消费心理

学习目标能力目标能明确文化、经济、社会阶层、家庭在营销中的重要作用；能运用文化、经济、社会阶层、家庭等影响因素分析消费者心理。知识目标理解并掌握文化的含义、特征及其对消费心理的影响。掌握经济环境对消费心理的影响。掌握社会阶层、家庭对消费心理的影响。素养目标通过充分剖析社会环境中各种因素对消费心理的影响，提升市场洞察与分析能力。理解社会环境与消费心理的关系，提高策略置顶与实施能力。

导入情景ABC集团设计部内，两名设计师正在进行产品颜色设计的讨论。实习设计师：我们需要给这个产品设计不同的颜色方案吗？难道不同国家不是都可以使用相同的颜色品？韩设计师：不同国家有不同的文化和习俗，甚至有些国家对颜色有禁忌。我们需要考虑这些因素，以避免在特定国家引起不必要的负面反应。实习设计师：那么我们应该如何确定每个国家的适宜颜色呢？韩设计师：首先，我们可以进行针对每个国家的文化研究。了解他们的传统色彩以及代表特定含义的颜色。例如，在中国，红色被视为吉祥和幸运的颜色，而在西方国家，白色则常被用于象征纯洁和婚礼。此外，一些国家可能会将某些颜色与负面意义联系在一起，如黑色在西方国家常被视为哀悼和丧葬的颜色。实习设计师：这听起来是个复杂的任务。我们应该如何应对那些具有禁忌颜色的国家？韩设计师：对于那些有禁忌颜色的国家，我们应该避免在产品设计中使用这些颜色。如果我们需要考虑这些市场，我们可以选择使用符合他们文化的其他颜色方案，例如泰国认为绿色是有财运的颜色。此外，我们还可以与当地的相关专家进行磋商，以确保产品颜色设计符合当地的文化和习俗。实习设计师：看来我们需要更多的研究和合作才能确保产品在不同国家的颜色设计合适。引入问题1．为什么社会环境对消费心理有重要的影响？2．哪些社会因素会对消费者的心理产生影响？

文化环境与消费心理单元一

文化的含义与特点1.文化的含义广义的文化指的是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，如文学、艺术、教育、科学等。狭义的文化指的是人类精神活动创造的成果，如哲学、宗教、科学、艺术、道德等。2.文化的特点（1）传承性（2）习得性（3）无形性（4）稳定性（5）发展性（一）一、文化与亚文化单元一文化环境与消费心理

案例分析6-1手艺的传承李大爷是村中的老人，精通一种古老的编织技艺。这个技艺在村庄中已有几代人传承，但随着城市化进程的加速，年轻人逐渐离开村庄，这项技艺渐渐失传。李大爷非常担心这个古老的编织技艺会因此消失，所以他决定采取行动。他邀请了村里的年轻人到他的家里，向他们展示和教授他的技艺。他告诉他们，这项技艺代表了我们村子的文化传统，是我们祖先留下来的宝贵财富。起初，年轻人对这项技艺并不感兴趣。他们认为这是过时的，没有用处的活动。然而，李大爷没有放弃，他以温和和耐心的态度一遍又一遍地教导着这些年轻人。经过一段时间的学习，年轻人逐渐发现这项技艺的美妙之处。他们发现，在纷繁复杂的现代社会中，能够亲手编织一件物品，让他们感到平静和满足。他们也开始深入了解村庄的历史和文化，并为能够继承并传承这项技艺而感到自豪。随着时间的推移，这些年轻人成为了李大爷的得力助手，他们不仅使这项技艺继续传承下去，还开始将其融入到现代设计中，创作出新颖的作品。这样，这项古老的编织技艺在村庄中重新焕发了生机，并成为了当地的一张文化名片。这些年轻人中有一人因为编织对服装设计产生了兴趣，考取了设计专业。目前是ABC集团服装公司设计部的设计师。他每年都会带领团队深入到村寨中进行走访和学习，立志继承和发扬传统技艺。请问通过这个案例你有什么感受和思考？这个案例传达了一个重要的信息，即文化传承是我们保护和传承祖先智慧的负担和责任。通过年轻人的转变，我们看到了文化传承的重要性，也感受到了传统文化的独特魅力。我们不能忘记我们的根源和传统，要将其传承下去，为后人留下宝贵的财富，并要努力地发扬光大，让世界看见中国的美。单元一文化环境与消费心理

亚文化的含义与特征1．亚文化的含义在同一个社会中，由于成员的民族、宗教、地理位置、价值观、语言、年龄等的不同，而形成的一种细致的区域文化就是亚文化。2.亚文化的特征（1）多元性（2）独特性（3）小众性（二）一、文化与亚文化单元一文化环境与消费心理课堂讨论：请问你知道哪些亚文化？请你思考亚文化与主流文化之间的关系。

消费习俗的含义与特征1．消费习俗的含义消费习俗是指一个地区或一个民族约定俗成的消费习惯，是人们在长期的社会实践活动中沿革形成的社会习俗的重要组成部分。2．消费习俗的特