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月饼产品广告策划方案

篇一

月饼，作为我国中秋佳节的传统美食，不仅承载着人们对团圆的渴望，更是中秋文化的重要组成部分。随着市场的日益繁荣，月饼的种类和品牌层出不穷，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，打造一款深受消费者喜爱的月饼产品，广告策划显得尤为重要。本文将从市场分析、目标定位、创意策划、广告宣传四个方面，为您详细解析一款月饼产品的广告策划方案。

一、市场分析

1.市场背景

中秋节是我国的传统节日，赏月、吃月饼是中秋佳节的传统习俗。随着人们生活水平的提高，对月饼的需求也日益旺盛。月饼市场潜力巨大，但竞争激烈，如何在众多品牌中脱颖而出，是每个月饼生产企业需要面对的问题。

2.市场竞争

目前市场上的月饼品牌众多，产品种类丰富，包括传统月饼、冰皮月饼、水果月饼等。各品牌在产品研发、包装设计、营销策略等方面各具特色。要想在竞争中脱颖而出，必须充分了解市场需求，创新产品，满足消费者个性化需求。

3.消费人群

月饼的主要消费人群包括家庭、企事业单位、年轻人、老年人等。不同消费人群对月饼的口味、包装、价格等方面有不同的需求。广告策划应针对不同消费人群，制定有针对性的宣传策略。

二、目标定位

1.产品定位

本款月饼产品以“健康、美味、传统”为核心理念，采用优质原料，传承经典与创新结合的烘焙艺术，为消费者带来独具特色的月饼体验。

2.目标市场

以我国一、二线城市为主，面向中高端消费市场，满足家庭、企事业单位、年轻人等消费人群的需求。

3.目标消费者

注重健康、追求美味、热爱传统文化的消费者。

三、创意策划

1.广告主题：“浓情中秋，共享团圆”

以中秋佳节为契机，强调月饼所承载的团圆、亲情、友情等美好寓意，唤起消费者对家人的思念之情，激发购买欲望。

2.广告创意

（1）画面设计：以中秋明月为背景，展示一家人围坐在一起，品尝月饼，共享团圆的美好画面。

（2）情感诉求：通过讲述一个关于亲情、友情的故事，展现月饼背后的美好寓意，引发消费者共鸣。

（3）互动元素：设置线上互动活动，邀请消费者分享自己与月饼相关的故事，增加品牌曝光度。

3.广告宣传口号：“浓情中秋，共享团圆，月饼，让爱更近”

四、广告宣传

1.线上宣传

（1）社交媒体：在微博、微信、抖音等社交平台发布广告，通过短视频、图文等形式，展示产品特点，吸引消费者关注。

（2）电商平台：在淘宝、京东、拼多多等电商平台开展促销活动，提高产品销量。

（3）网红直播：邀请网红进行直播带货，展示月饼制作过程，增加产品曝光度。

2.线下宣传

（1）商场超市：在商场超市设置专柜，进行现场促销，派发试用装，让消费者亲身体验产品。

（2）户外广告：在人流量较大的地铁站、公交站等地投放广告，提高品牌知名度。

（3）公益活动：联合社区、学校开展中秋公益活动，传递品牌正能量。

篇二

在金秋的月光下，中秋的钟声渐渐敲响，月饼这个小小的圆形甜品，便承载起了人们对团圆的无限向往。它不仅仅是食物，更是情感的寄托，是文化的一部分。在这样的节日里，如何让一款月饼脱颖而出，不仅仅满足人们的口腹之欲，更能触动他们的心弦，这就需要一份精心策划的广告方案。

让我们从一个温暖的故事开始，一个关于月饼，关于爱，关于家的故事。

一、市场之眼的洞察

首先，我们要用市场之眼去洞察这个世界的需求。中秋佳节，月饼市场的热闹程度不亚于春节的鞭炮声。每个人心中都有一个对月饼的期待，或许是童年的味道，或许是家乡的情怀，或许是新奇的体验。

市场上的月饼品牌多如繁星，从传统的豆沙、莲蓉到现代的巧克力、抹茶，从简单的包装到精美的礼盒，它们都在争奇斗艳。但在这其中，我们发现了市场的空缺——一个能够唤起人们深层情感共鸣的月饼品牌。

二、心灵的呼唤——产品定位

我们的月饼，不只是一块糕点，它是一种情感的传递，一种文化的承载。我们定位的产品，是以“情感”为核心，以“传统与现代结合”的设计理念，打造出的不仅仅是美味，更是一份情感的寄托。

我们的目标市场是那些寻求情感共鸣的消费者，他们可能是远离家乡的游子，可能是渴望家庭温暖的白领，也可能是追求文化传承的老人。他们对于月饼，有着更为深刻的情感需求。

三、创意的翅膀——策划方案

有了定位，接下来就是让创意的翅膀飞翔。我们的广告策划方案，是以“月下相思，一口幸福”为主题，围绕这个主题，我们设计了以下几个部分：

1.故事性的广告片：我们讲述了一个关于月饼的故事，一个年轻人在异地工作，中秋夜无法回家，他在月光下品尝月饼，思念着远方的家人。广告片中的月饼，成为了连接他与家乡的桥梁。

2.情感化的文案：我们的文案，每一句都像是心底的话语，它们不是冰冷冷的广告词，而是充满了情感的呼唤。比如：“在这个中秋，让月饼带去你的思念，一口咬下，家的味道就在嘴边。”

3.互动性的营销活动：我们在线上开展了“#月下相思#”的话题活动，邀请消费者分享他