跨境电商独立站运营服务指南 编制说明.docx

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《跨境电商独立站运营服务指南》编制说明

一、工作简况

（一）任务来源

《跨境电商独立站运营服务指南》国家标准任务来源于2023年12月28日《国家标准化管理委员会关于下达2023年第四批推荐性国家标准计划及其相关标准外文版计划的通知》（国标〔2023〕63号）（计划号T-469），本标准由中国国际贸易促进委员会商业行业委员会（以下简称中国贸促会商业行业委员会）牵头提出，由全国电子商务质量管理标准化技术委员会（TC563）归口。

（二）制定背景

近年来，中国外贸新业态新模式快速发展。2021年中国跨境电商进出口额达1.98万亿元，同比增长15%。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》（简称“十四五”规划）中明确提出，“加快发展跨境电商、市场采购贸易等新模式，鼓励建设海外仓，保障外贸产业链供应链畅通运转”。2021年7月，国务院办公厅印发《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》，提出加强行业组织建设，鼓励跨境电商平台、经营者、配套服务商等各类主体做大做强，加快自主品牌培育，支持外贸

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细分服务平台发展壮大，鼓励外贸企业自建独立站，支持专业建站平台优化提升服务能力。

随着新技术、新工具快速发展和在外贸领域的广泛运用，外贸领域的新业态新模式层出不穷、不断涌现。数字化、网络化、智能化特征更加明显，其中独立站的迅猛发展就成为三个新动向之一。其特点表现在跨境电商行业的蓬勃发展和跨境电商主体日益壮大，为了进一步提升其独立性和话语权，独立站以企业自行建设、具有独立域名、开展电商业务的运营模式，逐渐受到了行业青睐。据测算，我们国家独立站的数量已经达到了20万个左右。企业反映，相比第三方平台，独立站有这样几个优势：一是降低运营成本。随着专业建站平台的不断涌现，搭建独立站的成本不断降低，运维成本也比第三方平台要少30%左右。二是开展精准营销。独立站可以使卖家全面掌握流量数据，充分挖掘数据价值，为卖家推荐合适的受众群体，从而大幅提升购买率和复购率。三是提升品牌价值。这些独立站可以灵活地采用广告联盟、有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化、社交平台等多种方式来引流，提升品牌的知名度。

但当前构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，细分服务平台不断涌现，如何进一步引导市场也提出了新的需求。

2021年中国贸促会商业行业委员会组织对跨境电商独

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立站运营服务的市场行为和特征进行了行业调查，主要包括浙江大学中国数字贸易研究院、阿里云计算有限公司、北京点石出海科技有限公司、黑龙江职业学院(黑龙江省经济管理干部学院)、北京铂金智慧网络科技有限公司、青岛宜开美数字科技有限公司、上海兰亭集势信息技术有限公司、山东外贸职业学院、青岛华扬联合国际贸易有限公司、广州市驭邦贸易有限公司、杭州数字经济联合会、浙江机电职业技术学院、杭州绿色物流科技集团有限公司、北京创世云科技股份有限公司、深圳无疆跨境品牌科技有限公司、浙江晨星国际货运代理有限公司、浙江挪客运动用品股份有限公司、威海职业学院等单位。为尽快应对市场需求，立项了《跨境电商独立站运营管理规范》团体标准（项目编号：CCPIT-CSC-JH2022194），同年1月至10月开展了团体标准的调研起草、征求意见，对标准文本进行修改和完善，形成报批稿。2022年11月12日，召开《跨境电商独立站运营管理规范》团体标准审定会。2022年12月15日该团标正式发布，标准编号T/CCPITCSC109—2022。基于团体标准的良好实践及需求，申请国家标准立项。

（三）起草过程

按照国家标准委的要求与项目组的进度计划，目前《跨境电商独立站运营服务指南》国家标准起草组完成了以下工

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作：

1.立项阶段

2023年3月，中国贸促会商业行业委员会向TC563提交《跨境电商独立站运营服务指南》国家标准立项申请材料。

2023年4月，中国贸促会商业行业委员会参加TC563秘书处组织的电子商务国家标准制定项目建议专家研讨会，并进行项目汇报。

2023年6月，《跨境电商独立站运营服务指南》国家标准立项申请材料通过了TC563秘书处遴选和委员审阅推荐，由TC563秘书处上报国家标准委。

2023年8月8日，中国贸促会商业行业委员会准备立项答辩材料，并由TC563秘书处统一在推荐性国家标准立项评估会进行立项答辩。

2023年10月13日，中国贸促会商业行业