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企业战略与国际市场拓展作业指导书

TOC\o1-2\h\u31432第一章企业战略概述 3

571.1企业战略的定义与重要性 3

38331.2企业战略的类型与选择 4

98401.2.1企业战略类型 4

292101.2.2企业战略选择 4

3501.3企业战略的制定与实施 4

172761.3.1企业战略制定 4

64831.3.2企业战略实施 5

16233第二章国际市场环境分析 5

86452.1国际市场环境概述 5

231822.2国际市场环境的影响因素 5

142202.2.1政治因素 5

219432.2.2经济因素 5

149032.2.3文化因素 6

297942.2.4技术因素 6

247812.2.5法律因素 6

53662.3国际市场环境的评估与应对 6

280772.3.1建立市场环境监测体系 6

80952.3.2分析市场机会与风险 6

170132.3.3制定应对策略 7

105262.3.4建立跨国合作机制 7

235712.3.5优化资源配置 7

20754第三章企业国际化战略 7

164953.1企业国际化战略的内涵 7

244463.2企业国际化战略的类型与选择 7

292613.2.1企业国际化战略的类型 7

9273.2.2企业国际化战略的选择 8

259433.3企业国际化战略的制定与实施 8

261913.3.1企业国际化战略的制定 8

316083.3.2企业国际化战略的实施 8

5246第四章国际市场细分与目标市场选择 9

76474.1国际市场细分的方法与标准 9

108954.1.1国际市场细分的概念 9

223864.1.2国际市场细分的方法 9

121964.1.3国际市场细分的标准 9

172664.2目标市场的选择与定位 10

184454.2.1目标市场的选择 10

313884.2.2目标市场的定位 10

247024.3目标市场战略的制定与实施 10

148714.3.1目标市场战略的制定 10

163204.3.2目标市场战略的实施 11

6878第五章国际市场营销战略 11

68855.1国际市场营销战略的内涵 11

96235.2国际市场营销战略的类型与选择 11

267165.3国际市场营销战略的制定与实施 12

117565.3.1国际市场营销战略的制定 12

205595.3.2国际市场营销战略的实施 12

31202第六章国际市场产品策略 13

197516.1国际市场产品策略的类型 13

73686.1.1产品直接延伸策略 13

259226.1.2产品修改策略 13

273116.1.3产品创新策略 13

284256.1.4产品组合策略 13

206176.2国际市场产品开发与创新 13

69276.2.1市场调研 13

323556.2.2产品规划 13

71396.2.3研发与测试 13

318346.2.4品牌建设 14

168286.3国际市场产品生命周期管理 14

184846.3.1产品导入期 14

205146.3.2产品成长期 14

186296.3.3产品成熟期 14

179866.3.4产品衰退期 14

3470第七章国际市场价格策略 14

221647.1国际市场价格策略的类型 14

174587.2国际市场价格决策与定价方法 15

289217.3国际市场价格策略的调整与优化 15

23221第八章国际市场渠道策略 16

67788.1国际市场渠道的类型与选择 16

155308.1.1国际市场渠道的类型 16

267048.1.2国际市场渠道的选择 16

191178.2国际市场渠道的构建与管理 17

245428.2.1国际市场渠道的构建 17

263378.2.2国际市场渠道的管理 17

193938.3国际市场渠道的优化与调整 17

16238.3.1渠道优化 17

220558.3.2渠道调整 17

30324第九章国际市场促销策略 17

314929.1国际市场促销策略的类型