2025年全国自考00058市场营销学真题及答案解析大全.doc

10月高等教育自学考试全国统一命題考试

市场营销学试卷

(課程代码00058)

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本试卷共6页，满分100分，考试時间150分钟。

考生答題注意事项：

1.本卷所有试題必须在答題卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿紙。

2.第一部分為选择題。必须对应试卷上的題号使用2B铅笔将“答題卡’’的对应代码涂黑。

3.第二部分為非选择題。必须注明大、小題号。使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。

4．合理安排答題空间，超过答題区域无效。

第一部分选择題

一、单项选择題：本大題共20小題，每題1分，共20分。在每題列出的备选项中只有一项是最符合題目规定的，請将其选出。

1．某企业向机关、银行、医院、学校等不一样的细分市场发售“净雅”电热茶炉，这种目的市场的选择模式属于

A．市场专业化B．产品专业化

C．单一市场集中化D．选择性专业化

2．“北京的电动汽车市场很大”，下列表述中最能体現这句话在市场营销学中含义的是

A．北京市有生产电动汽车的地方

B．北京市有卖电动汽车的地方

C．北京市有几种全国最大的电动汽车销售市场

D．北京市电动汽车的現实买主和潜在买主诸多

3．在组织内部和外部能控制市场信息流到决定者、使用者的人，属于组织市场购置角色中的

A．发起者B．影响者

C．控制者D．购置者

4．旭曰企业生产4种沐浴露、3种洗发水、5种香皂，该企业产品组合的宽度是

A．1B．3

C．8D．12

5．达丽空调的式样、商标、包装等可以被顾客识别的形象，属于产品概念中的

A．关键产品层次B．基础产品层次

C．期望产品层次D．延伸产品层次

6．小王准备购置单反相机，从报紙、专业摄影杂志等媒体的客观报道和多种消费者团体的评论中获得了有关信息，这种信息来源属于

A．个人来源B．商业来源

C．公共来源D．经验来源

7．某企业在制定产品价格時，参照重要竞争者的价格来定价，这种竞争导向定价法属于A．感知价值定价法B．拍卖定价法

C．密封投标定价法D．随行就市定价法

8．消费者在购置某些品牌差异很小、介入程度较低的产品時，一般直接购置过去熟悉的、常常使用的某品牌产品，这种购置行為属于

A．复杂的购置行為B．寻求多样化的购置行為

C．习惯性的购置行為D．减少不协调感的购置行為

9．顾客去剪发店剪发，这种消费行為的特点是服务的生产和消费同步进行，这体現了服务特性中的

A．无形性B．变化性

C．時效性D．不可分离性

10．经营口香糖的企业為使广大消费者能随時随地买到口香糖，最合适采用的分销模式是

A．独家分销B．选择性分销

C．密集性分销D．排他性分销

11．相对而言，下列产品中受有关群体影响最小的是

A．服装B．汽车

C．食盐D．手机

12．某滨海浴场对12岁如下的学生实行5折优惠门票，对65岁以上的老人免票，对其他一般游客全票，这种差异定价方略属于

A．顾客细分定价B．渠道差异定价

C．時间差异定价D．产品规格与形象差异定价

13．近视眼镜有多种各样的形式，包括一般眼镜、隐形眼镜、特殊材质的眼镜等，它們之间的竞争方式属于

A．愿望竞争者B．一般竞争者

C．产品形式竞争者D．品牌竞争者

14．朗坤企业将国内市场分為华东、华南、华北、西南四大区域，每个区域设一名区域经理。这种营销组织形式属于

A．地理型营销组织B．产品型营销组织

C．市场型营销组织D．职能型营销组织

15．下列不属于公共关系工具的是

A．赞助B．优惠券

C．公开出版物D．公益服务活动

16．一般来說，市场成長率和相对市场份额都高，需要大量的资金投入以支持其迅速增長的战略业务单位是

A．问題类B．明星类

C．現金牛类D．瘦狗类

17．某网络综艺节目供应商根据受众每天上网观看和收听节目的時间进行市场细分。这种细分市场的变量是

A．地理变量B．人口变量

C．心理变量D．行為变量

18．在一定期期内，在一定的行业营销努力水平和一定的环境条件下，一种行业中所有企业所能获得的最大销售数额，称為

A．总市场潜量B．企业潜量

C．企业需求