国家开放大学电大专科《新媒体营销》2023-2024期末试题及答案(试卷代 .pdfVIP

国家开放大学电大专科《新媒体营销》2023-2024期末试题及答案(试卷代--第1页国家开放大学电大专科《新媒体营销》2023-2024期末试题及答案(试卷代--第1页

国家开放大学电大专科《新媒体营销》2023-2024期末试题及答案（试卷代号：4018）

一、单项选择题（下列各题中只有1个选项是正确的。每题2分，共20分）

1.（）是一种通过客户之间的自发传播，从而达到像病毒一样快速蔓延，并迅速形成较大影响力的

营销方式。

A.事件营销

Bo病毒营销

C.口碑营销

D.知识营销

2.在知识营销中，（）原则是指企业应理性地看待市场的变化，要运用科学手段来分析市场环境,

不可盲目乐观，也不宜妄自菲薄。

A.守信

B.利益兼顾

C.互利互惠

D.理性科学

3.以下四类人群容易成为意见领袖：社会名人和明星、（）、生活经验丰富的普通人、教师和做新

闻的人。

A.权威人士

B.企业管理层

C.专家学者

D.-线工作者

4.大部分博客平台都提供广告服务，一些独立博客也是通过先做流量再利用广告联盟变现的。以上

指的是博客营销中的（）模式。

A.将博客用作官方网站

Bo将博客用作官方网站的辅助和补充

C.用博客来挂广告

D.将博客当做链接平台

5.在博客营销策略中，（）的实用性相对较强，可以吸引较多客户的关注。需要注意的是，企业一

定要选择较为了解的话题，并且最好以落地指导为主，从而达到推广的目的。

A.按时更新

B.适当留言

国家开放大学电大专科《新媒体营销》2023-2024期末试题及答案(试卷代--第1页国家开放大学电大专科《新媒体营销》2023-2024期末试题及答案(试卷代--第1页

国家开放大学电大专科《新媒体营销》2023-2024期末试题及答案(试卷代--第2页国家开放大学电大专科《新媒体营销》2023-2024期末试题及答案(试卷代--第2页

Co客座博客

D.教程帖子

6.在利用微信“扫一扫”进行营销的策略中，（）就是通过改变二维码的外部包装设计来吸引客户

的观赏，同时促使大家扫码。

A.视觉营销

B.连接平台

C.连接视频

D.嵌入广告

7.在进行微信公众号营销时，利用图文分析能够帮助运营者从微观角度分析公众号内容，其中，

（）关注的是收藏转发的人数，包括并未订阅的客户。

A.送达率

B.图文页阅读率

C.原文页阅读率

D.收藏转发率

8.移动广告营销的（）是指移动广告将文字、声音、图像、动画等不同因素整合在一起，并通过智

能手机终端表现出来，从而在最大程度上满足了客户的购物、娱乐等需求。

A.扩散性

B.即时性

Co整合性

D.精准性

9o植入软文广告不仅可以节省成本，降低广告的受干扰度，同时广告的营销模式也较为灵活。（）

就是将广告植入段子中，这样做不仅不会让客户反感，反而会使其为企业精妙的创意点赞。

A.故事式植入

B.段子式植入

C.视频式植入

D.体验式植入

10.在移动互联网时代，裂变效应很容易传播企业形象。为了引发裂变效应，（）符合网络文化与

网友心理特点，其趣味性对年轻一代客户的吸引力较大，往往会在目标人群中取得很好的传播效果。

A.内容驱动

B.产品驱动

C.技术驱动

国家开放大学电大专科《新媒体营销》2023-2024期末试题及答案(试卷代--第2页国家开放大学电大专科《新媒体营销》2023-2024期末试题及答案(试卷代--第2页

国家开放大学电大专科《新媒体营销》2023-2024期末试题及答案(试卷代--第3页国家开放大学电大专科《新媒体营销》2023-2024期末试题及答案(试卷代--第3页

D.趣味驱动

二、多项选择题（下列各题中有2-4个选项是正确的。每题2分，共10分）11.在新媒体营销中，

软文营销的要素包括（）o

A.标题具有吸引力

B.抓住事实热点

Co文章排版清晰

D.广告内容自然

12.微博建设的初期，策划活动是必不可少的环节。策划活动的注意事项包括（）o

A.确定主题