热风服饰品牌整合及定位策略.ppt

基于品牌的塑造与目的，须在品牌视觉识别中弱化中文名，将原来处于附属地位的英文名“HOTWIND”推到前台。管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！第四节创意与创造管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！LOGO的视觉形态有着天然的传播及工艺要求。因此，LOGO还得承担商业零售品牌的店铺空间展示的传播特性。招牌、灯箱、立体标识品牌个性管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！{内涵深度联想力自然、活力、动感与随性视觉个性设计与“HOTWIND”具有联想度且又有视觉表现力的意象与概念：风筝、风车、纸飞机、蒲公英……。管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！经过对概念内涵、视觉表现及图形设计的反复比较推敲“荷兰风车”这一图形LOGO诞生了。管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！“荷兰风车”有着最独特与典型的视觉特征，大气而经典。管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！它矗立在大地与原野上，所表现出来的是对大自然的亲近与生活方式的暗示，是对“HOTWIND”这一品牌名，以及“自然、活力、动感与随性”的品牌个性有着最恰如其分的阐述与彰显！管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！第五节系统规划管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！目录进行全面、细致而深入的品牌系统规划设计：点击此处添加正文，请言简意赅的阐述观点。店铺室外及室内空间应用点击此处添加正文，请言简意赅的阐述观点。包装体系规划与设计点击此处添加正文，请言简意赅的阐述观点。产品标识的规划设计点击此处添加正文，请言简意赅的阐述观点。材质工艺点击此处添加正文，请言简意赅的阐述观点。成本控制管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！热风服饰品牌整合及定位策略指导老师：张煌强讲解人：萧黎松2008年5月27日管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！始创于1996年上海管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！彰显内涵价值整合

●营造零售市场品牌价值典范管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！第一节背景管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！早期是一间专营外贸鞋品的鞋店。数年来，热风以其对时尚焦点的关注，凭借着经营者年轻的活力与敏锐、出色的服务意识，在沪上时尚一族中有着颇好的口碑与信赖度，经营规模也发展为在上海拥有六、七间连锁零售店。管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！其业态也由早期的单纯商业零售发展为拥有多个自有商标货品，同时也代理其它货品的模式，除时装鞋、休闲鞋、各种运动鞋、户外用鞋等鞋类产品外，亦扩充到时装、休闲装、包类、眼镜、户外用品等多种时尚产品。

管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！第二节调研与问题管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！在双方的前期沟通与品牌调研、市场调查中，发现了如下问题：管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！1由于业态与规模的改变与发展，“热风”已由早期单纯的商业零售（店名、店招）扩展为零售品牌与产品品牌综合需求的品牌内涵。2多年前基于零售店而设计的LOGO及VI系统已不能适应与承担。管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！3单击此处添加正文。01热风旗下产品线颇为庞杂。管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！02管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！4目前基于市场与销售需要而注册的5个商标，其个性差异化与产品类别划分混乱，缺乏有效的规划与管理。管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！品牌之间互相排挤与重叠，未形成家族品牌的整合力。02单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。501管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！6由于其多年积累的口碑，消费群