纺织服装行业品牌力跟踪月报202501期：各品牌积极推出新年新品，识货平台销量环比提升.pdf

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百度有哪些信誉好的足球投注网站指数：1月热度整体环比回落，各品牌积极推出新年新品4

运动品牌：迪桑特和耐克热度同比提升，各品牌推出蛇年新品4

休闲品牌：比音勒芬热度同比显著提升，各品牌推出新年限定产品4

运动社区：安踏和耐克虎扑讨论热度提升，识货平台整体销量增加，折扣改善6

虎扑：讨论内容主要与新品和热销产品、球星赛事相关，安踏和耐克品牌讨论贴数上升较多6

识货：大多数品牌畅销款销量环比提升，整体折扣改善6

风险提示10

投资建议：关注消费企稳趋势下细分赛道机遇10

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图表目录

图1：运动品牌2023年1月至2025年1月百度指数月度表现5

图2：休闲品牌2023年1月至2025年1月百度指数月度表现5

图3：虎扑社区当月各品牌相关讨论贴数6

图4：识货近三月各品牌TOP3产品销量、价格及折扣7

图5：本土运动品牌识货当月热销产品截图8

图6：国际运动品牌识货当月热销产品截图9

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百度有哪些信誉好的足球投注网站指数：1月热度整体环比回落，各品

牌积极推出新年新品

运动品牌：迪桑特和耐克热度同比提升，各品牌推出蛇年新品

1月整体运动品牌百度有哪些信誉好的足球投注网站指数环比上月回落，迪桑特和耐克热度同比涨幅居前，

分别提升8.0%和17.2%。各品牌积极推新，开展新年营销活动，为春节前旺季做

准备。户外品牌迪桑特推出蛇年限定“Creas”夹克以及Dualis系列蛇年特别款

运动鞋。“Creas”采用GORE-TEXPRO面料，限量发售90件。Fila氧气卫衣系

列将灵蛇作为IP形象来庆贺新年，1月18日品牌大使陈哲远身着氧气卫衣参与

FILAICONA南通万象城旗舰店开业活动。特步推出“新年特有福”系列，设计针

织毛衣、棒球服等产品，并开展相关福袋、红包封面派送活动。361度推出巳吉

生财系列，跟随品牌代言人孙杨和张豆豆一起焕新登场。李宁发布飞电5ULTRA、

飞电5ELITE等产品蛇年限定配色，并于1月15日官宣成为2025-2028年中国奥

委会及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴。

耐克为庆祝中国农历新年，设计“灵蛇迎新”系列，涵盖运动鞋、服装及配饰，

AirForce1和DUNK等经典鞋型都推出了相关蛇年特别版，并推出“灵蛇迎新”

旅行套装赠送会员活动带动销售。阿迪达斯也推出蛇年焕新系列，推出“机甲蛇”

蛇年限定老爹鞋。Lululemon邀请歌手李宇春演绎2025年新春主题短片“回到春

天”，展示新春限定系列。

休闲品牌：比音勒芬热度同比显著提升，各品牌推出新年限定产

品

1月休闲品牌整体热度环比回落，比音勒芬同比热度显著提升100.9%。各品牌推

出新年限定产品，围绕新春主题进行产品联名。比音勒芬发布新春限定故宫宫廷

文化联名系列，其中“锦上添花”外套以故宫文物图案为零感，辅以灵蛇、翠鸟、

蝴蝶等元素进行呈现。太平鸟推出2025新年系列，包括红运羽绒服、毛衣、新运

夹克等产品。全棉时代上新新年限定红运棉柔巾，以红色配色为主的儿童针织、

内衣节庆套装礼盒，积极备战年货节。地素携手舞蹈诗剧“只此青绿”呈现青绿

新年系列，采用提花刺绣等元素，呈现东方美学。波司登1月2日发布“温暖的

守护”微电影，品牌大使文咏珊作为领衔主演，将“温暖中国家庭48年”的品牌

理念融入其中，邀请当代剪纸艺术家陈粉丸合作推出新年联名羽绒服，融入燕子、

葫芦、祥云等剪纸元素，突出中国特有的新年仪式感。

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图1：运动品牌2023年1月至2025年1月百度指数月度表现

百度指数，国信证券经济研究所整理

图2：休闲品牌2023年1月至2025年1月百度指数月度表现

百度指数，国信证券经济研究所整理

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运动社区：安踏和耐克