现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略.ppt

注意的动静规律。注意的类型吸引注意策略注意分为无意注意和有意注意两种。吸引注意的技巧注意的强度规律。注意的对比规律。注意的背景规律。第三节现代广告的心理策略01第八，注意的社会规律。02第七，注意的新奇规律。03第六，注意的艺术规律。04课堂课堂讨论主题：广告作品6－17、18吸引注意的技巧第五，注意的需求规律。二、增强记忆策略(一)记忆的过程识记、保持、再认或回忆(二)增强记忆的技巧第一，记忆的需求规律。第二，记忆的简化规律。第三，记忆的形象规律。第四，记忆的适度重复规律。第五，记忆的新奇规律。第六，记忆的理解规律。课堂课堂讨论主题：广告作品6－19、20、21强化记忆的技巧三、需求导向策略积极诱发公众产生合理的需要引导公众把需要心理转化为行为动机021、准确了解公众的消费需要公众需要心理的特点需求导向策略的技巧4.不断刺激公众产生新的需要课堂课堂讨论主题：广告作品6－22、23、24、25是如何刺激公众需求的？01广告作品6－23第六章现代广告的心理策略

广告策划与认知过程1广告策划与情感过程2广告策划与意志过程课堂课堂讨论主题：广告作品6－1、2、3所涉及的心理问题3第一节广告策划与公众心理1广告设计与公众需要心理2在广告作品设计中，应该根据公众消费某类商品所特有的需要心理，来确定广告作品设计的目的，选择基本色调、构图、线条的组合，以此来影响公众的心理思维活动。3课堂课堂讨论主题：广告作品6－4根据什么需要进行创意？第二节广告设计与公众心理课堂课堂讨论主题：广告作品6－5、6、7的美学效果在广告作品设计中，应该突出设计主题思想的美学效果，满足公众的理性化审美要求；同时，还要强调图案、风格和形式方面的感性美。二、广告设计与公众审美心理三、广告设计与公众色彩心理(一)色彩物理感觉心理的运用由暖至寒的顺序是：红色橙色黄色绿色紫色黑色蓝色。(二)色彩轻重感觉心理的运用重感黑色低明度紫色青色红色蓝色绿色橙色黄色白色轻感高明度色彩爱好心理的运用色彩情感联想心理的运用色彩味觉心理的运用近距离感红＞黄＞橙＞紫＞绿＞蓝远距离感色彩诱目心理的运用在诱目效果上，红色、蓝色、黄色、绿色和白色依次呈现递减特点，即“红＞蓝＞黄＞绿＞白”。(三)色彩距离感觉心理的运用课堂课堂讨论主题：广告作品6－8、9、10、11、12、13色彩的创意效用色彩年龄心理的运用色彩禁忌心理的运用12(八)色彩序位心理的运用课堂课堂讨论主题：广告作品6－14、15、16图案的创意效用02广告设计与公众图案心理01四、广告设计与公众线条心理广告作品6－14