2025天猫男装春夏趋势白皮书.pptx

男装行业宏观趋势前瞻01

整体男装产业宏观概览

天猫男装品类品牌发展趋势

天猫男装消费者人群洞察

25男装春夏风格趋势发布02

天猫男装整体风格矩阵

2025春夏五大风格核心趋势赛道

25男装春夏品类趋势发布03

2025春夏五大核心品类赛道

天猫男装2025春夏趋势赛道汇总

男装行业宏观

趋势前瞻

2025天猫男装春夏趋势白皮书

整体男装市场良性增长，中国男装市场进入稳健发展期

全球男装消费市场回暖，消费增长态势凸显

全球经济社会秩序逐渐恢复，人们消费信心增强，消费热情稳步提升，消费场景向多元化发展。全球服饰类市场规模持续回

暖，进入稳步发展状态；其中2024年全球男装市场规模达到4300亿美元，消费增长态势强劲。预计2025年整体市场消费需

求将进一步释放，实现男装市场稳步增长。

2019-2024年全球男装市场规模变化

美元:百万规模增速

2019202020212022202320242025E

数据来源：欧睿数据

中国男装市场全球市占率2成，发展前景不容小觑

在男性消费者对于服饰风格、场景、功能性及材质等一系列细分需求的背景下，中国男装市场呈现出多样化发展，以满足差

异化的消费需求。2023-2024年期间，伴随着经济秩序的正常化，男装消费规模出现稳步发展态势，市场规模达到近6000

亿元人民币，在全球市场中占有率持续稳定在2成左右，且占有率有望在2025年得到进一步提升，发展前景势头不容小觑。

2019-2024年中国男装市场规模及全球市占率

人民币:百万

消费规模--全球市场占有率

2019202020212022202320242025E

数据来源：欧睿数据

4

2025天猫男装春夏趋势白皮书

天猫平台质优价好心智凸显，男装新老客齐力贡献

天猫男装市场客单驱动，平台因质量好口碑、丰富商品供给优赢得消费青睐

整体服装市场向好发展的趋势下，男装市场成为了下一个新的潜力增长赛道，同时消费者对于男装服饰的追求不再只是耐穿

性和性价比，越来越多的男性者不再盲从，对穿搭有一定风格审美需求，品质化的要求也日益凸显。据天猫数据表现，2024

春夏天猫男装人均消费客单、件单价和消费频次的增长成为品类主要驱动力。消费者对于天猫平台购买男装的心智也倾向能

选购到高品质，口碑好的商品；天猫的丰富性供给同时也受到消费者决策倾向。

2023-2024SS天猫男装销售驱动因素天猫男装消费者心智TOP取向

同比增速53%商品质量口碑更高

47%同类型的商品价格相对优惠

46%品牌、品类、商品选择更加丰富