新媒体营销对企业品牌传播的影响与对策8700字【论文】 .pdf

新媒体营销对企业品牌传播的影响与对策

目录

—、新媒体营销与企业品牌传播的内涵1

二、新媒体营销下企业品牌传播方式的变化2

（-）线上传播模式成为广告的主力军2

（-）企业更加注重通过公关传播来提高品牌的公信力和亲和度2

（三）新媒体促销为品牌传播带来了便利的形式2

（四）以网络为媒介的人际传播成为品牌传播的重要渠道3

三、新媒体营销对企业品牌传播的优势3

（-）新媒体营销增强了大众的品牌体验3

（-）新媒体营销提高了企业获取品牌传播数据的精准性3

（三）新媒体营销提高了企业品牌传播效率3

（四）新媒体营销降低了品牌传播的成本4

（五）品牌传播方式多元化4

（-）只注重品牌传播的形式而忽视质量4

（-）品牌传播环境信息饱和，未能加深消费印象4

（三）易加速品牌负面信息的传递5

（四）过度重视新媒体，忽视传统媒体的重要性5

五、新媒体营销下企业品牌传播的策略5

（-）加强产品质量监管，注重宣传内容建设5

（-）突出传播品牌的核心价值6

（三）正确处理负面信息，增加企业品牌美誉度6

（四）“新”与“传统”媒体相结合，提高品牌忠诚度6

六、结语6

【参考文献】6

摘要：互联网技术的普及对生活方式带来了很大的影响，新媒体的出现不断的冲击着传

统媒体，对企业品牌的传播也有极大影响。新媒体营销让线上传播成为了广告的主力军，使

企业更加注重通过公关传播来提高品牌的公信力和亲和度，新媒体促销为品牌传播带来了便

利的形式，以网络为媒介的人际关系传播成为了品牌传播的重要渠道。新媒体营销的优势极

大的提高了企业品牌传播的效率，越来越多的企业有意识的尝试以新媒体营销来传播品牌，

同时也出现了注重形式忽视质量、信息饱和未能加深消费印象、易加速负面信息传递和忽

视与传统媒体相结合的问题。企业要直面问题，不仅要加强产品质量监管，注重宣传内容建

设，也要突出传播品牌的核心价值，还要正确处理负面信息，增加企业品牌美誉度，更要新”

与“传统媒体相结合，提高品牌忠诚度，让企业品牌顺应新媒体的发展而进一步扩大影响。

关键词：新媒体营销；品牌传播；对策

随着时代的发展，新媒体营销在人们的日常生活中随处可见，不断改变着人们的消费行

为，在这种情况下，企业品牌传播的各方面都受到了影响，新媒体营销给品牌传播带来便利

的同时也出现了新的问题，只有深入挖掘和探索，才能分析出现的新问题，探索品牌传播的

新途径。

一、新媒体营销与企业品牌传播的内涵

新媒体是包括网络媒体、网络电视、手机媒体等借助计算机传播信息的载体。新媒体营

销是依托符合时代发展的传播媒体进行营销的一种营销活动，在“互联网+”的时代，新媒

体营销是以新媒体为载体，在新媒体平台上展开的营销活动。这种营销模式不但突破了时间

和空间的限制，而且消除了媒体和大众的边界，让信息可以畅通无阻进行传播，信息变得公

开透明。新媒体在人们日常生活中的利用十分广泛，新媒体营销也随处可见，进入软件的广

告、追剧穿插的视频广告、各种节目的植入广告和网红直播，都属于新媒体营销。

企业品牌传播就是企业将品牌信息以直接或间接的方式告知消费。企业以重视品牌

的核心价值为基础，通过各种传播模式和传播工具,让外部目标消费对企业品牌留有印象。

品牌能够帮助企业区别于相关竞争，是企业独特的优势。品牌传播是企业构建良好品牌形

象促进销售的需要，通过品牌传播可以反映企业的发展状况，构建品牌个性，培养品牌的忠

诚度，维系品牌与消费的关系，促进目标消费认知、理解、体验和信任企业品牌。采用

科学合理的品牌传播措施，可以更好地了解消费的需求，传达企业文化理念并提升消费

品牌忠诚度，对品牌产生认可。

二、新媒体营销下企业品牌传播方式的变化

在日常的生活中，我们经常见到各种各样的品牌营销方式，主要有广告传播、公关传播、

促销传播、人际传播等方式，在新媒体营销中这些方式也有了新的变化。

(-)线上传播模式成为广告的主力军

广告贯穿古今，是市场发展的必然产物，广告作为消费了解品牌的重要