桃现代森林国际城营销.pptVIP

启势--第一阶段推广体系推广目的：借助区域规划为项目高端的标杆形象导入做铺垫核心动作：策划线：利用万人大调研进行炒作，为项目入市打开局面销售线：外展点开放，销售开始接受电话咨询活动配合：“仙桃人居价值”万人大调研活动工作重点：万人大调研活动物料的设计、访员的招聘与培训等调研活动的筹备与执行进行全方位广告推广与活动相互配合，制作市场焦点与话题销售人员培训，外展点投入使用，销售人员开始接受电话咨询启势--第一阶段推广体系活动事件人居万人大调研活动主题营销活动一：活动时间：7月6日—7月12日活动目的：提升公司品牌，引起仙桃当地居民对公司和活动的关注，通过活动来进行客户蓄水炒作板块，提升板块的价值，为项目下一阶段的形象宣传导入做铺垫，同时也为后期的政府公关活动做切入点活动思路：在项目即将入市前期，以“找寻仙桃城市居住梦想”为主题，本着对仙桃人民生活品质的关注和对仙桃历史文化的追溯。以项目推广暗线进行推广蓄水，通过大学生身穿项目统一印制的LOGO服装，结合户外大牌的关于居住革命大幕将启的推广主题，在城市主干道及商业区对仙桃市民进行拦访进行“人居价值”问卷调研活动，在调研过程中对有意向购房的客户进行纪录，进行客户的蓄水。启势--第一阶段推广体系媒体组合：媒体类型媒体选择发布日期主题网络仙桃房网7月1日—7月30日一座湖一座城新城市居住革命大幕将启！DM夹报仙桃所有报媒7月2日、6日、13日、20日、27日户外高速出口7月1日--7月30日黄金大道与宏达路交汇处汽车站售票大厅楼顶步行街东桥上车身重点线路（2路、5路、7路、8路）7月1日--7月30日转势--第二阶段推广体系推广主题：献给所有仙桃的主人北美原著·100万方水岸国际居住区时间进程：8月1日---9月16日承势--第二阶段推广体系推广目的：强化公司品牌宣传树立项目高端的标杆形象定位，进行客户强势蓄水核心动作：策划线：结合现场营销中心及情景生活体验区的公开，利用明星当天到场来制造火爆场面，让客户能亲临项目现场感受到项目的高端形象销售线：8月1日开始认筹，结合9月16日明星事件进行二次删选客户活动配合：情景生活体验区公开暨明星见面会活动工作重点：情景生活体验区公开暨明星见面会活动的筹备、执行及宣传进行全方位广告推广与活动相互配合，发布项目的高端的标杆形象，进行客户强势蓄水及认筹定点活动的展开和团购客户的挖掘、仙桃闹市区路演承势--第二阶段推广体系活动事件主题营销活动二：现代·森林国际城现场营销中心盛大开放XXX明星亲临现场活动时间：9月16日活动目的：提升公司品牌，引起当地客户对项目的关注度，同时结合现场销售中心和情景示范区的公开，吸引客户到项目现场亲身体验，配合销售线对客户进行梳理，为引爆项目开盘做蓄水活动思路：利用明星活动进行造势，并结合项目现场的实景和商务中心的开放，让客户亲临现场感受到项目的品质，明星活动当天到场采取与观众互动的形式来吸引客户，同时发布客户二次升级的信息，进行客户的删选，为开盘做准备。承势--第二阶段推广体系媒体组合：媒体类型媒体选择发布日期推广主题网络仙桃房网8月1日--9月16日献给所有仙桃的主人北美原著·100万方水岸国际居住区夹报仙桃所有报媒8月3日、10日、17日、24日、31日、9月7日、9月14日直投重点区域8月9日、16日、23日、30日、9月6日、9月13日电梯扶梯和大型酒店海报广告重点区域8月1日--9月8日户外高速出口处8月1日--9月13日黄金大道与宏达路交汇处客运站楼顶步行街东桥上短信重点客户群8月3日、10日、17日、24日、31日、9月7日、9月14日公交车身重点线路(2路、5路、7路、8路）8月1日--9月16日道旗黄金大道到项目入口8月1日--9月16日数字电视插屏8月1日--9月16日转势--第三阶段推广体系一城枫渡尽揽湖现代·森林国际城9月30日盛大开盘推广主题：时间进程：9月17日---9月29日转势--第三阶段推广体系推广目的：挖掘项目产品卖点塑造优雅的北美国际风情生活方式，同时为开盘溢价做准备核心动作：策划线：通过“拉菲璀璨之夜暨产品解析会”活动协助销售进行客户认筹的二次删选，为引爆开盘做准备销售线：客户的梳理及开盘销售价格的拟定活动配合：“拉菲璀璨之夜暨产品解析会”活动