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广告传媒行业数字化转型路
径研究
制作人：来日方长
时间：2024年X月X日
目录
第1章引言
第2章广告传媒行业的数字化技术应用
第3章广告传媒行业的数字化转型策略
第4章行业数字化转型的挑战与对策
●01
引言
研究背景及意义
本研究旨在分析广告传媒行业当前面临的挑战与机遇，探讨
数字化转型的必要性和可能的发展路径，以期为行业发展提
供参考和指导。
研究目的与范围
研究目的在于深入分析广告传媒行业的数字化转型过程，研
究范围涉及行业现状、案例分析、关键因素等方面。
研究方法与资料来源
本研究采用文献分析、案例研究、比较分析等方法，资料来
源于国内外相关研究报告、企业案例、新闻资讯等。
●02
广告传媒行业的数字化技术
应用
数字广告技术
数字广告技术的发展为广告传媒行业带来了新的机遇，如程
序化购买、原生广告等形式，同时也推动了广告行业的精准
化和个性化发展。
数字广告技术应用
程序化购买与增强现实与虚原生广告与内
RTB拟现实广告容营销
融入内容的原生广
利用AR/VR技术打
实时竞价技术推动告形式，提升用户
造沉浸式的广告体
广告购买的精准化体验和广告效果
验
和高效化
数据分析与大数据应用
数据分析在广告传媒行业中的应用越来越广泛，通过用户行
为分析、精准定位等技术，实现广告的个性化推荐和效果优
化。
数据分析与大数据应用
数据安全与隐精准定位与个
用户行为分析私保护性化推荐
根据用户特征和行
在数据分析和应用
了解用户行为，优为进行广告定位和
过程中，保护用户
化广告投放策略推荐
隐私和数据安全
社交媒体与网络营销
社交媒体和网络营销在广告传媒行业中的地位日益重要，通
过社交媒体广告和网络营
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