2025年百事可乐网络营销策划书.pdfVIP

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

百事可乐网络营销策划书

百事可乐网络营销策划书

1百事可乐在大学生群体中有很大的影响力，几乎所有的人都

有喝过百事可乐;

2百事可乐在网络上投放的广告较少，人们对百事的印象主要

电视广告的塑造;大学生对百事可乐广告有很高的评价;

3尽管网络在大学生群体中成为了主要接触媒介，但人们对网

络广告的关注却不甚乐观;

4如今网络广告形式多样，比较容易被大学生关注的形式主要

有缓冲视频广告以及视频页面、周围的网幅广告等。

二、公司概况

百事可乐(pepsicola)是美国百事公司推出的一种碳酸饮料。百

事公司(pepsico。，inc。百事可乐营销策划书。)的前身百事可乐公司

创建于1898年，是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多

个国家和地区拥有14万雇员，百事饮料国际集团是美国的一家享

誉全球的跨国公司，其在全球的年销售额现已达270亿美元。百

事品牌的理念是[渴望无限渴望无限，宣导年轻人积极进取的生活态度。為了

推广这一理念，百事选择足球和音乐作為品牌基础和企业文化载体，

在广告和社会公益活动中借助杰克逊、[小甜甜小甜甜布兰妮、郭富

城、王菲、郑秀文、周杰伦、贝克汉姆等一大批明星作為品牌

代言人，极力宣导企业文化所提倡的精神，使百事的[新一代的选

择择和推崇[快快乐乐自由自由的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。

目前，百事可乐国际公司在中国市场的旗舰品牌是百事可乐、七

喜、美年达和激浪。此外，还包括亚洲、北冰洋和天府等著名地方品

牌。

三、竞争对手与其近期销售情况

其主要的竞争对手是可口可乐，可口可乐公司(coca-colapany)

成立於1892年，，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有

率以及全球前三大饮料的二项。也是软食料销售市场的领袖和先锋，

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

透过全球最大的分销系统，畅销世界超过200个国家及地区，每日饮

用量达10亿杯，占全世界软饮料市场的48%，其品牌价值已超过700

亿美元，是世界第一品。百事可乐营销策划书。

目前，可口可乐公司占42%的市场份额，位居第一。百事可乐公

司约有32%的市场佔有率。

四、营销策略:

1。创意策略--推崇激情。

比之余可口可乐的传统广告，百事可乐的网络广告较为活泼，无

论是画面构图，还是动画运用，都传达着一种[酷酷的感觉。在2000年

这一年间，便有拉丁王子瑞奇。马丁、这一年间，便有拉丁王子瑞奇。马丁、小甜甜小甜甜布莱妮和乐队weezer

先后出现在百事可乐的广告中。从nba到棒球，

从奥斯卡到古墓丽影游戏和电影，百事可乐的网络广告总能捕捉

到青少年的兴趣点和关注点。

xx年中国申奥成功，百事可乐的网络广告独具匠心，气势非凡的

画面采用了有动感的水珠，传达出了百事可乐品牌的充沛活力。醒目

的文字表达出百事可乐对北京申奥的支持。广告方案利用[渴望无

限限和[终于解渴了终于解渴了的双关语，将中国人对奥运的企盼巧妙地与百

事

可乐产品联系在一起，并与