商场中秋节营销活动策划方案.pptx

商场中秋节营销活动策划方案REPORTING

目录活动背景与目的目标客户群体分析产品策略及组合搭配宣传推广计划部署现场氛围营造及互动环节设置预算编制与成本控制效果评估及总结反馈

PART01活动背景与目的REPORTINGWENKUDESIGN

中秋节习俗丰富多样，包括赏月、吃月饼、提灯笼等，为商场营销活动提供了丰富的创意空间。中秋节是家庭聚会的重要时刻，商场可借此机会吸引家庭消费群体。中秋节是中国传统节日之一，象征着团圆和丰收，具有深厚的文化内涵。中秋节文化背景

商场面临竞争激烈的市场环境，需要不断创新营销策略以吸引顾客。中秋节是商场传统营销节点之一，历年来活动形式较为单一，缺乏新意。商场顾客群体年轻化趋势明显，需要针对年轻人口味进行活动策划。商场营销现状

提升商场中秋节期间的客流量和销售额。增强顾客对商场品牌的认知度和好感度。通过创新活动形式和内容，打造独具特色的中秋节营销活动，吸引媒体关注和口碑传播。促进商场与顾客之间的互动，收集顾客反馈，为未来的营销活动提供参考动目标与预期效果

PART02目标客户群体分析REPORTINGWENKUDESIGN

年龄层次分布年轻人（18-30岁）追求时尚潮流，注重消费体验，对新颖、有趣的活动有较高兴趣。中年人（31-50岁）注重性价比，对品质有一定要求，更看重实用性和家庭需求。老年人（50岁以上）注重价格因素，对传统节日有较深情感，更倾向于购买传统、实用的商品。

消费习惯及需求特点中秋节期间，消费者更倾向于购买与节日相关的商品，如月饼、水果篮等。部分企业和单位会进行节日团购，需要商场提供团购定制服务。中秋节是传统的送礼时节，消费者对礼品的包装、品质有较高要求。在购物的同时，消费者也期望商场能提供娱乐休闲设施或活动，增加购物乐趣。节日消费团购需求礼品需求娱乐休闲

南方地区北方地区城乡差异不同商圈地域性差异考虑南方地区中秋节氛围浓厚，消费者更看重传统节日文化元素，如舞龙舞狮、灯笼等。城市居民对中秋节消费更注重品质和体验，而农村居民则更注重价格和实用性。北方地区中秋节注重家庭团聚，消费者更倾向于购买与家庭相关的商品，如家居用品、食品等。不同商圈的消费者群体和消费习惯存在差异，需要商场根据具体情况进行针对性策划。

PART03产品策略及组合搭配REPORTINGWENKUDESIGN

123包含月饼、茶叶、红酒等节日礼品，满足不同消费者需求。推出中秋节特色礼盒与知名品牌合作，推出独家定制的中秋节商品，增加产品吸引力。定制中秋节限定商品如中秋灯笼、剪纸、传统手工艺品等，弘扬传统文化。推广中秋节传统文化产品节日主题产品推荐

03跨品类搭配优惠购买指定商品可享受其他品类商品的折扣或赠品，提高客单价。01食品与饮料搭配如月饼与红酒、茶叶的搭配销售，提升产品附加值。02节日礼品与家居用品搭配如中秋灯笼与家居装饰品的组合销售，营造节日氛围。关联产品搭配销售

根据产品品质和成本，设定不同价格区间，满足不同消费者需求。分层定价策略限时折扣策略满减优惠策略在中秋节期间推出限时折扣活动，刺激消费者购买欲望。设定满额减免优惠，鼓励消费者增加购买量，提高销售额。030201价格策略制定

PART04宣传推广计划部署REPORTINGWENKUDESIGN

利用社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）进行广泛传播，同时合作电商平台进行线上推广。线上渠道在商场内部设置宣传展板、悬挂横幅、播放宣传视频，同时发放传单、优惠券等吸引顾客关注。线下渠道线上线下宣传渠道选择

围绕中秋节传统文化，结合商场特色，设计独具匠心的主题宣传活动。主题设计运用月饼、兔子、桂花等中秋节元素，打造温馨、和谐的节日氛围。视觉元素设置猜灯谜、DIY月饼等互动游戏，增强顾客参与感和体验感。互动环节宣传内容创意设计

联合知名品牌进行跨界合作，共同推广中秋节活动，提升商场整体形象。品牌合作邀请当地主流媒体进行报道，扩大活动影响力和知名度。媒体合作合作知名KOL或网红进行直播带货或现场互动，吸引更多年轻客群关注。KOL/网红合作合作伙伴资源整合

PART05现场氛围营造及互动环节设置REPORTINGWENKUDESIGN

商场外观在商场外观部分，可以悬挂大型中秋主题横幅，利用灯光装饰营造节日氛围。同时，可以在门口摆放中秋元素的立体装饰，如月亮、兔子等，吸引顾客拍照留念。商场内部在商场内部，可以设置中秋主题的美陈装置，如月亮造型的吊饰、兔子造型的座椅等。此外，可以在扶梯、走廊等位置张贴中秋元素的贴纸、海报等，让顾客在购物过程中感受到浓厚的节日氛围。商场内外环境布置方案

音乐播放01在商场内播放中秋节相关的背景音乐，如《但愿人长久》、《月半弯》等经典曲目，让顾客在购物的同时享受音乐带来的愉悦感。员工装扮02鼓励员工穿着具有