烟酒调查报告徐佳组.ppt

调查方法文案调查法文案调研法是指利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调研内容进行研究的一种营销调研法。主要是已实地考察为准3总结归纳法通过大量的数据和信息归纳的方法注：我们这组是通过这些方法的结合起来做报告2.实地法五.调查的程序及时间安排调研方法调研工具（二）制定调查的方案资料来源抽样计划接触方法调研工具小组分工1资料来源：苏昱宇杨艳蒋为曾宇遥周利鹏徐佳2信息的筛选：周利鹏徐佳3进行数据统计和数据计算与整理：周利鹏徐佳4调查方法：苏昱宇杨艳曾睿徐佳周利鹏杨艳曾宇遥蒋为5调研工具：徐佳周利鹏6抽样计划：曾睿徐佳周利鹏7接触方法：苏昱宇杨艳蒋为8后期制作（书写调研报告小组调研总结制作成果汇报PPT）曾宇遥曾睿徐佳周利鹏市场营销调查步骤

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—制定调研计划调研方法总结归纳法实地调查法文案法 下降因素包括（国家卷烟生产指标，人们不再吸烟、外烟进口竞争等)至1998年为止，全行业累计实行税利6595亿元，为国家的财政积累和现代化建设作出了巨大的贡献美国的同一指标为96％。中国第一品牌“红塔山”的市场集中度为2％，而世界第一品牌“万宝路”的市场集中度为61％(中国现有烟叶种植农户近570万户，全行业共有工业企业185家，商业企业2000多家，生产与经营十分分散。)目前我国的烟草行业管理体制存在着行业“统一领导”与财政“分灶吃饭”，烟草“专卖专营”与利益主体分散的矛盾，致使地方专卖、政出多门、市场分割、地区封锁、以税定产、以产定销等不正常现象大量存在，产销联系是建立在行政命令的基础上的，实质上没有切身的利益联系，使生产与销售相分离。中国市场与媒体研究CMMS数据，一项自1997年开始的调查，地区包括全国20个城市，样本50000，调查消费习惯。烟酒市场价格状况报告DMWORLDMARKETINGESEARCH国贸四班广州市达闻通用市场研究有限公司小组成员：曾睿苏昱宇徐佳周立鹏杨艳曾宇遥蒋为课程名称：国际市场营销题目：烟酒市场调查报告系部：经管系专业年级：2011级国际经济与贸易指导老师：叶小虎班级：国贸四班一、调查背景

1.中国烟草现状（1）中国是世界烟草第一大国。—现阶段常年吸烟人口约占世界总吸烟人口的25％,约3.4亿人,卷烟产销量约占世界总量的30％。（2）烟草行业实行国家管理专卖体制。—1982年中国烟草总公司成立后，实行国家专卖和对烟草行业实行集中管理体制，烟草企业的销售对象主要是烟草系统内的商业公司。—从1982——1995年，中国卷烟生产量从1885万箱上升到3481万箱，年均增长4.8％。但自1995年开始，中国烟草开始出现总量紧缩的势头。1995——1999年，卷烟生产总量年均下降1.4％。（3）烟草业的生产量。（以1982年中国烟草总公司成立为标志）—1999年，中国烟草业共实现工商利税989亿元，相当于国家财政总收入的10％，烟草行业向国家提供的税收总额已连续13年高居国民经济各产业之首。（4）高税产业（5）优势企业—烟草行业已经形成了相对庞大的产业规模和较为完整的产业体系,拥有玉溪卷烟厂、上海卷烟厂、长沙卷烟厂等一批技术装备达国际先进水平、产品也有一定市场竞争力的优势大企业。（6）中国烟草外贸—由于对烟草进出口长期实行较为严格的限制，所以中国烟草的外贸依存度一直偏低,中国烟草的发展基本上是依靠国内市场实现的。(在国际烟草出口市场上，中国卷烟出口总量只占世界出口总量的1.8％)(7)中国香烟市场的隐患广州市达闻通用市场研究有限公司—中国现有烟叶种植农户近570万户，全行业共有工业企业185家，商业企业2000多家，生产与经营十分分散。1.中国烟草制品的市场容量已基本饱和，市场扩张的空间已十分有限。—以烟草加工国际通行的衡量市场集中度，中国的“四厂商指数”计算仅为16％。（最大的四家企业的生产量占全行业生产总量的比重）。2.市场集中度低致使系统内企业不能形成规模经济。5.地方保护和市场封锁。—地方为保护烟厂，限制外地品牌