盛京银行“财富通”系列产品营销策略的多维剖析与创新路径研究.docx

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化和金融市场快速发展的大背景下，金融行业竞争日益激烈。随着居民财富的不断积累，人们对于资产保值增值的需求愈发强烈，银行理财产品市场应运而生并迅速壮大。据相关数据显示，过去几年我国银行理财产品市场规模持续增长，众多银行纷纷推出各类理财产品以吸引客户。然而，随着市场饱和度的提升，理财产品同质化现象严重，如何在众多竞争对手中脱颖而出，吸引并留住客户，成为各银行面临的重要挑战。

在此背景下，创新营销策略成为银行理财产品发展的关键。一方面，客户需求日益多样化和个性化，传统的营销方式已难以满足客户日益增长的金融需求。客户不再仅仅关注产品的收