盲盒营销：模式、策略与未来趋势探究.docx

一、引言

1.1研究背景与意义

在消费市场不断演变的当下，盲盒营销异军突起，成为备受瞩目的商业现象。盲盒，这种消费者无法提前知晓盒内商品款式，只有打开包装才能揭晓的销售模式，最早可追溯至日本的福袋文化。20世纪初明治末期，日本百货商店将多件产品放入布袋或纸袋以低廉价格搭配销售，用以清理库存，这种福袋便是盲盒的前身。此后，盲盒历经发展，逐渐在全球范围内掀起热潮，特别是在年轻消费群体中引发了广泛关注与参与。

盲盒营销的兴起有着深刻的时代背景。随着社会经济的发展，消费者的需求日益呈现出多样化、个性化的趋势。年轻一代消费者，尤其是90后和00后，他们成长于物质丰富、信息爆炸的时代，对新鲜