有哪些信誉好的足球投注网站营销SEM关键字广告成效分析与优化策略.pptx

有哪些信誉好的足球投注网站营销SEM

-关键字广告成效分析与优化策略-;

大纲

●SEO与关键字广告的使用时机

●广告执行的前置作业

●评估广告预算

●关键指标分析

●分析实例：个案解说

●评估广告成效;;

SEO与关键字广告的使用时机;;;

关键字广告执行的前置作业

●基本概念

●确认目标

●确认市场及目标对象

●竞品分析及自身优势

●文案

●广告页面参考;

以Google搜寻引擎为主;

先确认广告目标;

从消费者出发

拟定营销策略;;

营销KPI营销商品客户样貌

图片来源：iconfinder;

平均搜寻量消费者评价市场价格

图片来源：iconfinder;

以贩售「中高价位的电子锁」为例：

●目标客群：35-54岁男女皆可，单身or家庭客？有没有小孩？生活型态？;

竞品分析-流量解析;

竞品分析-流量解析;;;

竞品分析-广告诉求解析;

广告投递前置作业

以贩售「中高价位的电子锁」为例：

●商品规格比较

●决定广告投放方式：设定什么关键字

●观察竞品文案诉求后，比较后，产出具有优势的文案

●包含目标对象在乎的诉求;包含首页及子网页等多个页面涵盖大量的资料

网页跳转路径复杂

将可以引起转换动机的内容浓缩一页以适当顺序提供内容

使用者行为简单直觉

图片来源：iconfinder;

桌机/手机网页载入速度产品功能介绍

消费者使用产品的情境

吸引消费者的折扣优惠

行动呼吁CTA(立即报名)

转换要素(电话、信箱、LINE)信心要素(获奖、认证);

优秀的到达页面架构参考;;;;

LandingPage是不断优化的过程;

广告新机制

●PMax(最高成效广告)

29;

30;

结合众多版位，全方网罗;

资料来源：google;

33;

根据目标来投递版位及对象;

素材准备，立即上线;

评估广告预算;

活动型曝光

消费者通用需求字

产品

品牌;;

每日广告预算评估=

关键字搜寻量x预估的单次点击费用xSOV

+

不同目标对象名单量x预估的单次点击费用;

每日广告预算评估=

关键字词搜寻量(10,000)x预估的单次点击费用($10)xSOV(50%)

+

不同目标对象名单量(1亿~5亿)x预估的单次点击费用($3)=1600+800;

关键指标分析;

分析成效需要了解的项目;

性别、年龄层、兴趣类别装置、地区、职称

需求情境、在乎点

消费者样貌

精准型广告、展示型广告社群广告、自然搜寻

推荐流量、口碑推荐转介绍;;;

参与度低，检视来源、字词、受众、诉求、页面元素;;;;

评估广告成效;

必观察的六项指标;

1.从消费者需求出发，拟定营销策略

a.内部分析、外部分析

b.订出目标市场

2.关键字广告：搜寻类广告

a.关键字挑选

b.广告文案

3.分析到决策的关键指标

a.观察项目、观察指标

b.矩阵分析

c.landingpage优化

52;

打造持续成长的循环流程

数位策略及流程建立