2025家电“国补”焕新 社媒研究.docx

2025

家电“国补”焕新社媒研究

艺恩出品

艺恩出品2025年

CONTENT

Part01家电行业宏观表现

Part02国补消费者社媒观察

Part03社媒营销解读

Part0

1家电行业宏观表现

source：《家电行业研究：25年国补开启；家电补贴效果如何判断》4?2025.02艺恩ENDATAInc.

政策解读：

24年“国补”效果强劲，25年政策延续并加码，品类焕新升级

2024年国补政策延续： 3,000亿国债基金支持

2024年国补政策延续：

3,000亿国债基金支持

20%一级能耗产品补贴

15%

二级能耗及以上或无能耗产品补贴

2024年第四季度家电行业在“国补”带动下业绩强劲增长。2024年底结束后到2025年3月份两会召开前，政策刺激或存在空窗期，忧虑消费信心不足，截止目前全国十多个省份公布刺激政策从2025年1月1日起无缝衔接，执行到2025年底，政策力度和诚意均超预期。2025年将延续2024年的“国补”补贴标准，并优化调整部分政策。

2025

2025年国补政策调整：

1.#家电品类扩充#

家电补贴品类由24年的8类扩充至12类，新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲纳入补贴范围。

2.#资金分配优化#

2025年将把各地执行情况纳入分配机制810亿元以旧换新资金向实施较好的地区倾斜。

3.#参与门槛降低#

一视同仁支持线上、线下经营主体，25年参与门槛降低中小商家参与度提升

销售渠道：

线上、线下齐发力，点燃“国补”消费热情

线上：

淘宝、京东、唯品会等平台，通过在主页开设“政府补贴”或“国家补贴”的专属入口，把所有可以使用国补购买的商品汇集到了同一个专题页中，用户只需按照页面引导领取国补资格，然后自行下单购买就可以了。今年抖音电商也在商城内上线了国补专区，并且有不少品牌和企业选择在抖音开设“国补专场直播”

抖音电商专区传统电商专区

抖音电商专区

传统电商专区

线下：

线下门店积极张贴“国补”海报，激发消费者购物欲。同时部分企业开启

“政企双补”，除了国家补贴外，不少企业自身也会提供一定的补贴比例，补贴甚至能高达50%。

手机门店张贴

手机门店张贴“国补”海报

政企双补

政企双补

source：桌面研究5?2025.02艺恩ENDATAInc.

source：国家统计局6?2025.02艺恩ENDATAInc.

市场销售表现：

2024年12月家电社零总额1,113亿元销售额同比增长39.3%销售额环比增长17%24年“国补”推动家电社零领跑，12月创全年增长新高；25年“国补”政策延续，期待政策效果显现

2024年12月家电社零总额

1,113

亿元

销售额同比增长

39.3%

销售额环比增长

17%

2023年以来家电整体表现

零售额：家用电器和音像器材类：当月值家用电器和音像器材类商品零售类值：当月同比

3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月