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广告思维与创意策划考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生在广告思维与创意策划方面的实际应用能力，通过一系列题目检验考生对广告策略、创意构思、市场分析及执行力的掌握程度。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告创意的核心是（）。

A.真实性B.创新性C.说服性D.规范性

2.以下哪个不是广告策划的流程阶段？（）

A.市场调研B.确定广告目标C.制定广告策略D.设计广告方案

3.广告语的设计应遵循（）原则。

A.简洁明了B.创意新颖C.朗朗上口D.以上都是

4.以下哪个不是广告媒介的选择要素？（）

A.目标受众B.地域覆盖C.传播效果D.广告费用

5.广告创意的“AIDA”模式中，A代表（）。

A.注意力B.兴趣C.欲望D.行动

6.以下哪个不是广告效果的评估方法？（）

A.媒介效果B.市场效果C.心理效果D.竞争效果

7.广告创意的三要素是（）。

A.视觉、听觉、嗅觉B.创意、策略、执行C.信息、情感、价值D.传播、媒介、受众

8.以下哪个不是广告策划的预算编制方法？（）

A.按销售额百分比法B.按利润百分比法C.按市场占有率法D.按广告目标法

9.广告创意的“USP”理论强调的是（）。

A.品牌差异化B.产品差异化C.传播差异化D.营销差异化

10.以下哪个不是广告创意的创意方法？（）

A.联想创意B.意念创意C.情感创意D.技术创意

11.广告策划的目的是（）。

A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.塑造品牌形象D.以上都是

12.以下哪个不是广告创意的评估标准？（）

A.创意独特性B.创意相关性C.创意可行性D.创意成本

13.广告创意的“ROI”指的是（）。

A.投资回报率B.广告效果指数C.效果转化率D.消费者参与度

14.以下哪个不是广告策划的预算控制方法？（）

A.按预算分配B.按项目控制C.按时间控制D.按效果控制

15.广告创意的“TVC”指的是（）。

A.广告时长B.广告费用C.广告投放次数D.广告效果

16.以下哪个不是广告媒介的特点？（）

A.目标受众明确B.传播范围广泛C.传播速度快D.传播成本高

17.广告创意的“5W1H”指的是（）。

A.为什么、谁、何时、何地、如何、多少B.为什么、什么、何时、何地、如何、多少C.为什么、什么、谁、何时、何地、多少D.为什么、谁、什么、何时、何地、多少

18.广告策划的“SWOT”分析包括（）。

A.优势、劣势、机会、威胁B.优势、劣势、成本、收益C.优势、劣势、市场、竞争D.优势、劣势、产品、服务

19.以下哪个不是广告创意的创意原则？（）

A.简洁性原则B.创意性原则C.逻辑性原则D.实用性原则

20.广告创意的“ROI”理论强调的是（）。

A.投资回报率B.广告效果指数C.效果转化率D.消费者参与度

21.以下哪个不是广告策划的预算编制原则？（）

A.合理性原则B.可行性原则C.经济性原则D.创新性原则

22.广告创意的“USP”理论的核心是（）。

A.品牌差异化B.产品差异化C.传播差异化D.营销差异化

23.以下哪个