文学研究-5作为表意实践的广告.pptVIP

课件*第五讲作为表意实践的广告当代广告传媒课件*广告传媒功能的变化：信息告知功能文化传播功能消费诱导功能高息贷款、二手车买卖、了仇课件*广告传媒形态的丰富：户外平面广告、电视、报刊、广播、互联网、手机，等等。广告传媒的产业化：01超大规模的广告投放量（电视节目遭到“肢解”）02广告制作数量与质量的反差（整体水平偏低）03广告解读：三种话语实践课件*资本话语“甚霄尘上”：文化资源的透支性“消耗”为了推销自己的文化逻辑，广告“不择手段”地消耗一切能够利用的文化资源。话语符号意义生产的随意性，传统语言的任意改造和扭曲，广告投放量的超高密集度，都是传媒文化生态遭到恶性破坏的直观反映。能指：表达层（词语名称、视觉形象等）所指：内容层（概念、意义等）符号稳定性随意性DCBA咳不容缓默默无蚊随心所浴刻不容缓E默默无闻F随心所欲对“消费符号”的顶礼膜拜。对“消费品”的顶礼膜拜。对“消费主义”的顶礼膜拜。资本话语的文化逻辑：“呼机，手机，商务通，一个都不能少。”性别话语“欲盖弥彰”：课件*文化传统的选择性“发明”在广告中，性别话语被作为传统文化的一部分，成为一种“发明的传统”。广告中出现的各种关于女性的刻板印象，都包含着强烈的选择性。而其选择的标准却不是文化本身的价值内涵，而是消费社会的营销需要。“妈妈，我又梦见了村边的小溪，梦见了奶奶，梦见了您。妈妈，我给您捎去了一个好东西：威力洗衣机——献给母亲的爱！”太太口服液：“每天一个新太太”；”做女人真好“；“十足女人味”；“新世纪、新女人、新魅力”。政治话语“若隐若现”：课件*文化立场的间歇性“对峙”尽管作为一种官方意识形态，政治话语包含着与资本话语完全不同的文化立场；但是它的这一立场并没有持续反映在中国当下的经济生活之中。只有在所占比例极少的公益广告或特定的广告事件中，政治话语才会明确地表明自己的文化立场，并与“消费神话”的文化逻辑构成一种间歇性“对峙”关系。