招贴设计的构成要素.ppt

广告口号要具有丰富的内涵反映消费者利益eg:迅速止痒,当然不求人（皮炎平）杀菌治脚气,请用达克宁（达克宁霜）选择中国银行,实现心中理想（中行）12广告口号的创作技巧全心全意小天鹅贰真诚到永远壹四十年风尘岁月,中华在我心中叁注重与消费者情感沟通广告口号的创作技巧广告口号的创作技巧丝丝入扣（皮尔卡丹）农夫山泉有点甜（海南养生堂）晚上喝得奶（蒙牛晚上好奶）010203突出产品特点广告口号的创作技巧广告口号要讲求韵律，朗朗上口好空调,格力造天上彩虹，人间长虹真诚到永远全心全意小天鹅不在乎天长地久，只在乎曾经拥有广告口号的创作技巧文字简短凝练不要太潇洒广告口号的创作要采取多样化的手法好空调,格力造农夫山泉有点甜广告口号的创作技巧010203运用字词技巧和修辞技巧只要青春不要痘（青春痘）施美施美,使你更美（施美化妆品）拆词法叠词法轻松上网，易如反掌（网易）何以解忧,唯有杜康”不要太潇洒01修辞02总之，标语要简洁有力、琅琅上口、好念好听好记、易于联想、通常还以押韵的形式或重复的音节加强印象，这样适合反复朗读，可以强化诉求。即招贴广告的说明文字01文案是解释、深化说明主体的文字。02商业招贴中的文案是与商品或服务有关的说明文字，它负担着购买指南的作用。03三、招贴的文案01文案的创作要依据主体而定，写作风格要照顾整体的设计方向，设计方向取决于前期的策划方案。02文案应围绕主题来写，要有个性，有可读性，语言简洁平易，以吸引读者阅读为宗旨。一定要与主题紧紧相扣，互为补充，使主题更加突出。03成功的文案具有说服力，能够影响受众的看法、态度和行为，并产生广告主期望的行动。商业摄影绘画计算机手段图形是招贴用于表现主题的重要手段，在很大程度上会决定招贴的传播效果。表现手段四、招贴的图形第二章招贴设计的构成1教学目标：了解招贴的基本要素，进行招贴设计构成要素的设计实训，提高招贴构成要素的表现能力2教学重点：如何进行招贴设计构成要素的设计实训3教学难点：招贴设计构成要素的创意设计4作业要求：有目的地针对图形、文字、版式、色彩逐项进行训练；可以用手绘形式进行作业，也可以电脑软件进行。主体标题宣传口号外形尺寸规格详细内容说明文案主体创意图形回顾背景图像01广告主02招贴是广告的媒体形式之一，因此，必须具备03这五大基本要素。04主题05标语06文案07插图第一节招贴的构成要素01主题是创意的根本，是文案写作的前提，是插图选举的依据，招贴中所有的内容都将围绕特定的主题展开,因此，主题的选择不可忽视。02感性——以情动人理性——以理服人一、招贴的主题实例欣赏上海印象——害羞篇作者：张紫笈害羞篇——通过小狗的害羞来表达上海的美女之多，个人感觉要比用人物来表达的方式更为贴切，更能给人一种亲和力。上海印象——迷路篇作者：张紫笈上海印象——血拼篇作者：张紫笈迷路篇——通过小孩打电话找爸爸的方式来证明上海之大，很容易迷路，这是对上海最为深刻的印象。血拼篇——上海的东西真的是非常多，想买什么都可以买到，通过吸血鬼血拼（购物）的方式来表达，证明了“他”都能买到自己想要的东西，难道我们还买不到吗？以上案例运用了幽默的方式来表达上海印象这一主题：宠物，小孩，吸血鬼。给人的感觉都是亲切、幽默的。标语是表现招贴主题的短语、短句，也称广告语。简洁的文字必须写得新奇、有趣才能吸引人分为主标题和副标题二、招贴的标语德国著名招贴设计师威廉·齐默尔曼的展览海报，图中黑、红、黄三色象征德国国旗，作品中的标语是“眼不能看，耳不能听，嘴不能说，模范公民？”以讽刺政府对公民的苛求。标语贴切地说明了图形，生动明了。是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。雀巢咖啡：味道好极了这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了MM巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示MM巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手下面我们来欣赏一些知名的广告标语：C、百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语