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一、引言
1.1研究背景与意义
在数字化浪潮的席卷下，营销模式历经了深刻的变革，从传统的实体店铺营销，到电商平台营销，再到如今炙手可热的网红带货营销，每一次变迁都深刻地改变了商业生态和消费者的购物习惯。网红带货作为一种新兴的营销模式，依托互联网平台，借助网红的影响力和粉丝基础，通过直播、短视频等形式向消费者推荐商品，实现了商品销售的高效转化。它的兴起并非偶然，是移动互联网技术飞速发展、社交媒体平台日益成熟以及消费者购物观念转变等多种因素共同作用的结果。
随着5G技术的普及，网络直播的流畅度和稳定性大幅提升，为网红带货提供了更加优质的传播环境。社交媒体平台的多样化和开放性，使得网红能够轻
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