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广告效果与消费者评估考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对广告效果与消费者评估的理论掌握程度及实际应用能力，检验考生能否正确分析广告效果，评估消费者对广告的反应和满意度。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告效果评估的核心指标不包括（）。

A.记忆度

B.知名度

C.销售额

D.品牌忠诚度

2.以下哪项不是广告效果的直接衡量指标？（）

A.点击率

B.转化率

C.预算

D.留言量

3.在广告效果评估中，A/B测试主要用于（）。

A.评估广告创意

B.评估广告投放渠道

C.评估广告文案

D.评估广告媒体

4.下列哪个不是消费者评估的维度？（）

A.满意度

B.忠诚度

C.需求程度

D.传播效果

5.以下哪项不是影响广告效果的因素？（）

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告预算

D.消费者心理

6.在广告效果评估中，ROI（投资回报率）的计算公式是（）。

A.ROI=（广告效果-广告成本）/广告成本

B.ROI=广告效果/广告成本

C.ROI=（广告效果-广告成本）*广告成本

D.ROI=广告成本/广告效果

7.以下哪个不是广告效果评估的定量方法？（）

A.调查问卷

B.数据分析

C.实验法

D.感觉测试

8.在广告效果评估中，定性方法主要用于（）。

A.评估广告创意

B.评估广告投放渠道

C.评估广告文案

D.评估广告媒体

9.以下哪个不是广告效果评估的步骤？（）

A.确定评估指标

B.设计评估方法

C.收集数据

D.评估广告创意

10.下列哪个不是消费者评估的定性方法？（）

A.访谈

B.案例研究

C.调查问卷

D.用户反馈

11.以下哪个不是广告效果评估的定量指标？（）

A.点击率

B.转化率

C.品牌提及

D.消费者忠诚度

12.在广告效果评估中，以下哪个不是广告效果的间接衡量指标？（）

A.销售额

B.市场份额

C.广告成本

D.品牌形象

13.以下哪个不是消费者评估的定量指标？（）

A.满意度

B.忠诚度

C.需求程度

D.传播效果

14.在广告效果评估中，以下哪个不是广告效果的影响因素？（）

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告预算

D.消费者收入水平

15.以下哪个不是广告效果评估的常见误区？（）

A.评估时间过早

B.评估指标单一

C.忽视消费者反馈

D.过度依赖定量数据

16.在广告效果评估中，以下哪个不是消费者评估的维度？（）

A.满意度

B.忠诚度

C.需求程度

D.消费者购买力

17.以下哪个不是广告效果评估的定量方法？（）

A.调查问卷

B.数据分析

C.实验法

D.感觉测试

18.在广告效果评估中，定性方法主要用于（）。

A.评估广告创意

B.评估广告投放渠道

C.评估广告文案

D.评估广告媒体

19.以下哪个不是广告效果评估的步骤？（）

A.确定评估指标

B.设计评估方法

C.收集数据

D.评估广告创意

20.以下哪个不是消费者评估的定性方法？（）

A.访谈

B.案例研究

C.调查问卷

D.用户反馈

21.以下哪个不是广告效果评估的定量指标？（）

A.点击率

B.转化率

C.品牌提及

D.消费者忠诚度

22.在广告效果评估中，以下哪个不是广告效果的间接衡量指标？（）

A.销售额

B.市场份额

C.广告成本

D.品牌形象

23.以下哪个不是消费者评估的定量指标？（）

A.满意度

B.忠诚度

C.需求程度

D.传播效果

24.在广告效果评估中，以下哪个不是广告效果的影响因素？（）

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告预算

D.消费者收入水平

25.以下哪个不是广告效果评估的常见误区？（）

A.评估时间过早

B.评估指标单一

C.忽视消费者反馈

D.过度依赖定量数据

26.以下哪个不是广告效果评估的维度？（）

A.消费者认知

B.消费者态度

C.消费者行为

D.广告创意

27.在广告效果评估中，以下哪个不是消费者评估的步骤？（）

A.确定评估指标

B.设计评估方法

C.收集数据

D.分析结果

28.以下哪个不是广告效果评估的定量方法？（）

A.调查问卷

B.数据分析

C.实验法

D.感觉测试

29.在广告效果评估中，定性方