2025年生态型媒体平台价值研究报告.pptx

02

用户篇-微软生态型媒体平台核心用户洞察

•微软媒体用户画像

•微软媒体用户消费特征

•微软媒体用户具体消费洞察

03

启示篇-生态型媒体平台发展启示

•平台需引入并发挥大模型功能属性

•跨端/屏互动、操作与决策亟待实现

•打通及缩短用户流转链路，降低用户转化路径

01背景篇-广告市场宏观情况

•消费端谨慎、广告主预算收缩

•生态型媒体平台概念雏形流量商业价值进一步被挖掘

3

广告行业宏观环境情况

消费端谨慎、广告主预算收缩，市场渴望发掘流量新价值

01

4

消费端谨慎、广告主端预算收紧

5

消费端基本情况-消费意识变得谨慎

疫情后，消费者的消费支出占可支配收入的比重、消费指数均略有下滑

居民人均消费支出占人均可支配收入的比重以疫情为分界：2020年前，比重维持在70%左右，2020年后，虽然人均可支配收入和人均消费支出都略有增长，但人均消费支出占人均可支配收入的比重出现小幅下滑，2020-2023年平均占比为67.3%，低于疫情之前。对比近几年中国消费者指数情况，相比于疫情前，消费者的预期指数、满意指数和信心指数均出现明显下滑，消费者的消费意识明显变得更加谨慎。

eee65.9%a66.5%.

2014201520162017201820192020202120222023

居民人均消费支出（元）

居民人均可支配收入（元）

——居民人均消费支出占人均可支配收入的比（%）

来源：国家统计局，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

©2025.2iResearchInc.6

71o.9%71o.5%71o.8%70.5%70.3%70.1%68.6%683%

50000

40000

30000

20000

10000

0

2014-2023年中国居民人均消费支出相关情况

2019-2024年中国消费者指数相关情况

消费者指数:预期指数消费者指数:满意指数消费者指数:信心指数

140

120

100

80

60

40

20

0

广告主端基本情况（1/3）

广告主数量出现短暂增长，但平均客单价出现明显下滑，广告预算收紧

从广告主的数量看，广告主的数量有较大幅度增长，可能是疫情开放后，大家重拾市场信心，期望增加一定的市场曝光。但从广告主的投入指数来看：1）投放渠道中，PC端的占比整体呈下降趋势，Mobile和OTT端占比整体上升。2）就平均客单价而言，2022年之前，平均客单价在600-700万左右，进而2022年之后，广告主的平均客单价在400万左右，市场呈现出广告主数量增加但投入指数降低的情况，广告主投放预算的收紧。

近几年广告主大盘整体情况

14.2%

55.2%

30.6%

14.4%

63.2%

22.3%

13.1%

70.5%

16.4%

15.5%

68.7%

15.8%

16.6%

70.9%

12.5%

100%

投入指数-亿元

2020

2021

2022

2023

2024

532.7

670.3

684.8

691.6

580.3

均客单价-万元

638.1

755.1

407.5

359.3

418.7

注释：目前2024年数据只统计了1-11月的数据。

来源：AdTracker，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

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2020