自贡灯会品牌形象创新性设计研究.pdf

目录

摘要V

ABSTRACTVI

（一）研究背景与缘起1

（二）研究目的与意义2

1.研究目的2

2.研究意义2

（三）国内外研究现状3

1.关于自贡灯会国内外研究3

2.关于非遗与品牌设计国内外研究4

3.关于创新性设计国内外研究5

（四）研究内容与方法6

（五）创新之处7

一、自贡灯会历史文化价值脉络梳理10

（一）自贡灯会历史10

1.自贡灯会的历史发展10

（二）自贡灯会独特性分析12

1.在制度方面的独特性13

2.自贡灯会彩灯制作流程与工艺材料的独特性14

（三）自贡灯会品牌价值17

（四）自贡灯会制灯工艺介绍19

二、自贡灯会与品牌形象相关现状分析26

（一）自贡灯会旅游发展现状26

（二）自贡灯会品牌形象现状分析28

1.品牌形象对于旅游性品牌的重要性28

2.自贡灯会品牌标识设计现状29

3.自贡灯会品牌标识应用现状30

4.自贡灯会应用系统现状31

5.自贡灯会品牌形象创新性设计的必要性36

三、自贡灯会与品牌形象创新性设计分析26

（一）品牌形象设计概述38

1.关于品牌38

2.品牌形象39

（二）自贡灯会品牌内各要素与品牌形象系统构建关系39

（三）品牌形象对于品牌建设的作用42

（四）自贡灯会品牌形象创新性设计的概念以及方法44

1.创新性设计概念44

2.关于自贡灯会品牌形象创新性设计的可行方法45

（五）品牌形象创新性设计案例分析47

1.故宫博物院品牌形象创新案例47

2.上海“豫园彩灯”创新案例49

3.南京“秦淮灯会”创新案例50

4.“汉堡王”公司品牌形象改良案例52

四、自贡灯会品牌形象创新性设计策略55

（一）自贡灯会品牌发展SWOT分析55

（二）自贡灯会问卷调研58

1.线下实地游客问卷调查数据58

2.线上调查问卷筛选数据61

3.OCU型思考法对问卷建议筛选数据63

（三）自贡灯会品牌形象创新性设计原则64

1.识别性设计原则64

2.凸显地域性设计原则64

3.情感化设计原则64

4.以人为本设计原则64

五、自贡灯会品牌形象创新性设计实践66

（一）自贡灯会品牌形象基础识别系统设计66

1.品牌标识创新性设计66

2.品牌标准色与辅助色67

3.标志组合规范68

4.品牌辅助图形提炼设计68

5.吉祥物设计71

（二）自贡灯会品牌视觉形象应用系统设计72

1.前端互动印象设计73

2.中端互动印象设计79

3.末端互动印象设计83

六、总结与展望96

参考文献97

附录99

致谢103

贵州师范大学学位论文原创性声明104

贵州师范大学学位论文使用授权书104

摘要

摘要

“自贡灯会”（又称自贡国际恐龙灯会经贸交易会）作为国家非物质文化遗

产之一又有“天下第一灯”的称号，是极具地方特色的传统民俗文化节庆活动，

是中国传统文化中的一枚瑰宝，更是现代艺术创作的灵感源泉之一，其拥有的审

美价值、情感价值、历史价值不胜枚举，在如今数字化以及追求精神化快速发展

的社会中，曾经热闹非凡的自贡灯会逐渐式微，传统的自贡灯会品牌在步履维艰

的坎坷中发展，在陌生的发展模式中寻求新生，为的是能够找回那属于它的荣光

与繁华。