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淘宝网店运营推广（初级）认证考试题库

（附答案）

1.淘宝网的店铺类型有（）。

A.个人店铺和企店铺

B.旗舰店和专营店

C.个人店铺和专卖店铺

D.企店铺和旗舰店

正确答案:A

解析：淘宝网作为中国最大的电子商务平台之一，提供了多种店铺类型供商家选择。

其中，最基本的店铺类型是个人店铺和企店铺。个人店铺：适用于个人商家，申请

开店相对较简单，通常只需提供个人身份信息和相关资料。企店铺：适合企或个

体工商户注册，需要提供公司营执照等相关证件。相比之下，旗舰店和专营店通常

是品牌方或授权经销商开设的，具有一定的品牌优势和官方认可。而专卖店铺则是指

专门销售某个品牌或类别的店铺。因此，题目中给出的个人店铺和企店铺是淘宝网

上常见的店铺类型，选项A正确。

2.根据活动目的不同，活动款可以划分为（）。

A.冲销量款、流量款、品牌款

B.清库存款、冲销量款、品牌款

C.清库存款、当前款、培育款

D.清库存款、利润款、形象款

正确答案:B

解析：根据活动目的不同，活动款可以划分为清库存款、冲销量款、品牌款。

3.旗舰店店铺入驻天猫平台保证金为（）。

A.TM标10万，R标5万

B.TM标8万，R标4万

C.TM标8万，R标2万

D.TM标10万，R标3万

正确答案:A

解析：旗舰店店铺入驻天猫平台时，需要缴纳的保证金标准是根据商标类型来确定的。

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其中，TM标（表示商标已经向国家商标局提出申请，但尚未获得注册证）的保证金为

10万，R标（表示商标已经获得国家商标局颁发的注册证）的保证金为5万。这是天

猫平台为了确保商家信誉和商品质量而设定的一项规定。

4.单选题京东的店铺类型有（）。

A.企店、个人店、专卖店

B.企店、专卖店、专营店

C.旗舰店、专卖店、专营店

D.旗舰店、个人店、专卖

正确答案:C

解析：京东的店铺类型主要有四种，包括旗舰店、专营店、专卖店和企店。其中，

旗舰店是商家自营品牌，并获得商标注册的店铺；专营店经营一个或多个品牌的商品；

专卖店是商家从品牌授权方取得品牌使用权，然后销售指定品牌的商品；企店则可

以是自有品牌企开店或持有品牌注册证的企开店。因此，正确答案是C.旗舰店、

专卖店、专营店。

5.天猫店铺中以自有品牌或由商标权人提供独占授权的品牌入驻天猫开设的店铺是

（）。

A.专营店

B.专卖店

C.旗舰店

D.企店

正确答案:C

6.下列店铺中不属于速卖通平台店铺类型的是（）

A.官方店

B.专卖店

C.专营店

D.自营店

正确答案:D

解析：速卖通平台的店铺类型主要包括官方店、专卖店、专营店。官方店是由品牌商

或其授权的经销商运营的店铺；专卖店是指品牌商持有的品牌，只经营该品牌的产品；

专营店则可以经营多个品牌的商品。而自营店一般是指电商平台自己经营的店铺，不

在速卖通平台的店铺类型之列。因此，正确答案是选项D。

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7.品牌管理要素中最核心的部分是（），也是该品牌区别于同类竞争品牌的重要标志，

是提升商品溢价空间的核心要素，可以让消费者认为值得购买。

A.品牌背书

B.品牌价值

C.品牌发展

D.品牌愿景

正确答案:B

解析：品牌管理要素中，最核心的部分是品牌价值。品牌价值是品牌区别于同类竞争

品牌的重要标志，它体现了品牌的独特性和优势，也是提升商品溢价空间的核心要素。

品牌价值的高低直接影响消费者对品牌的认知和购买决策，使消费者认为值得购买。

因此，正确答案是B品牌价值。

8.下列属于引流入口页的是（）。

A.被动访问入口

B.自主访问入口

C.邀请访问入口

D.间接访问入口

正确答案:B

解析：引流入口页指的是用户通过各种方式访问网站时所首先接触到的页面，这些页

面负责引导用户进一步深入浏览或进行其他操作。A选项〃邀请访问入口〃通常指的是通

过特定邀请方式（如邮件邀请、社交媒体邀请等）引导用户访问的入口，这并不一定

是一个具体的页面，因此不是引流入口页。B选项〃自主访问入口〃指的是用户主动输入

网址或通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎找到并直接访问的页面，通常是网站的首页或其他主要