新锶体验2022Q1休闲食品行业品牌体验报告21页.pdf

新体验，新增长

休闲

食品2022Q1

行业

品牌体验报告

新锶体验

新锶体验1

目录

CONTENTS

2022Q1休闲食品行业品牌体验现状

休闲食品行业品牌体验榜-TOP10

休闲食品行业品牌体验各项能力扫描

休闲食品行业各渠道覆盖

优秀案例分享——品牌体验No.1良品铺子

新体验，新增长

新体验，新思维

品牌体验的提升路径

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新锶体验

01休闲食品行业品牌体验现状

本土品牌实力强劲，新品牌脱颖而出

随着消费者需求的增加，休闲食品行业不断推陈出新，头部品牌竞争竞争更加激烈，市

场规模也不断扩大。休闲食品行业整体处于从成长期向成熟期转变的过渡阶段。相关数

据显示，我国休闲食品行业规模年复合增长率在11%以上，在2022年将突破15000亿元。

中国休闲食品行业市场规模及预测（亿元）

15204

14015

12984

11555

10297

9191

8224

2016201720182019202020212022E

本行业市场集中度较低，产品同质化较严重，竞争较为激烈，从产品类别上，包括可膨

化食品、饼干、巧克力、坚果等品牌，新锶体验采集了共32个品牌评估其体验表现。在

新锶体验发布的2022年Q1休闲食品行业品牌体验TOP10榜单中，本土品牌占据了8位，

优势明显，从整体来看，本土品牌的平均品牌体验指数高于国际品牌。

2022年Q1休闲食品行业国内外品牌体验得分

品牌类别品牌体验平均得分

本土品牌44.5

国际品牌42.6

从排名上来看，以良品铺子、百草味、三只松鼠为代表的零食三强，在品牌体验上依旧

具有明显优势，位列前三甲。其中三只松鼠和良品铺子在618同样表现优异，在天猫食

品排行榜中也位列前十。

此外，卫龙、雀巢、奥利奥等经典品牌，在品牌体验上也有强劲表现，位于行业TOP10。

值得注意的是，新锐品牌小白心里软突出重围，凭借在抖音、快手、小红书上的优秀体

验，力压老牌休闲食品品牌，排在第6位，具有强劲的成长潜力。

数据来源：发网，光大证券研究所，Mob研究院，新锶体验

新锶体验03

休闲食品行业2022年第一季度

品牌体验榜

休闲食品行业还覆盖：徐福记、旺旺、乐事、港荣、盼盼、好丽友、喜之郎、达利园、自然派、趣多多、康师傅、米老

头、友臣、元祖、奇多、有友、葡记、天喔、新农哥、李子柒、太平、张君雅小妹妹