传媒行业分析报告：春节档量价齐升刷新纪录，《哪吒2》抬高国内票房天花板.docx

内容目录

春节档回顾：量价齐升刷新纪录 4

投资建议 10

风险提示 10

图表目录

图1：2017-2025年春节档票房 4

图2：2017-2025年春节档观影人次 4

图3：2017-2025年春节档日均票房 5

图4：2017-2025年春节档日均观影人次 5

图5：2017-2025年春节档平均票价 5

图6：2017-2025年春节档放映场次 5

图7：2017-2025年春节档日均放映场次 5

图8：2017-2025年春节档放映场次（单日） 6

图9：2017-2025年春节档日均放映场次（单日） 6

图10：2017-2025年春节档不同线级城市票房占比 6

图11：2017-2025年春节档不同线级城市观影人次占比 6

图12：2017-2025年春节档不同线级城市平均票价（元） 7

图13：春节档上映新片数量 8

图14：2025年春节档影片单日票房（万元） 9

图15：2025年春节档影片单日票房占比 9

图16：2025年春节档影片单日排片占比 10

图17：2025年春节档影片单日上座率 10

表1：2024-2025年春节档全国TOP10院线公司经营情况（不含服务费） 7

表2：2024-2025年春节档全国TOP10影投公司经营情况（不含服务费） 8

表3：2025年春节档影片票房 9

春节档回顾：量价齐升刷新纪录

观影人次与平均票价双增长。根据灯塔专业版数据显示，2025年春节档（1月28日-2月

4日）总票房约95.10亿元，同比增加18.64%，以较为明显的优势打破2024年80.16亿元的

春节档票房纪录；扣除服务费后2025年春节档的分账票房85.50亿元，同比增加17.41%。

春节档票房破纪录受益于观影人次和平均票价两方面的增长，2025年春节档观影人次1.87亿，同比增加14.72%，同样打破春节档观影人次记录，成为驱动票房整体增长的主要动力。同时平均票价也同比上涨3.41%至50.86元（含服务费）。

日均数据增长显著。历年春节假期周期的不一致会对春节档的总体票房造成影响，例如2024年春节假期为农历大年初一至大年初八，票房主要释放周期为8天，2015-2023年春节假期为除夕至大年初六，去除除夕外票房主要释放周期为6天，2025年春节假期为除夕至大年初七，票房主要释放周期为7天。因此2025年春节档期日均表现来看增长更加明显，2025

年春节档的日均票房为13.59亿元，同比增长35.59%，也打破了2021年的13.07亿元票房纪

录，日均观影人次为2671.43万人，同比增长31.11%，略微超过2021年2666.67万人的日均观影人次纪录。

图1：2017-2025年春节档票房 图2：2017-2025年春节档观影人次

灯塔专业版，研究所注：2021年同比数据对比基数为2019年

灯塔专业版，研究所注：2021年同比数据对比基数为2019年

图3：2017-2025年春节档日均票房 图4：2017-2025年春节档日均观影人次

灯塔专业版，研究所注：2021年同比数据对比基数为2019年

灯塔专业版，研究所注：2021年同比数据对比基数为2019年

图5：2017-2025年春节档平均票价

灯塔专业版，研究所

放映场次方面，2025年春节假期累计放映336.70万场（剔除除夕），同比减少8.73%，日均放映场次48.10万场，同比增加4.31%，仅次于2022年50.25万场的日均场次，排在历

年春节档第二位。以观影人次和放映场次计算，测算2025年春节档场均人次55.54人，同比增加25.70%，低于31.11%的日均观影人次增速，影院的整体上座率提升更加显著。

图6：2017-2025年春节档放映场次 图7：2017-2025年春节档日均放映场次

灯塔专业版，研究所 灯塔专业版，研究所

注：2021年同比数据对比基数为2019年，剔除除夕 注：2021年同比数据对比基数为2019年；剔除除夕

单日票房均超10亿元，《哪吒2》提供强支撑。从单日票房和观影人次的变化看，大年初一至大年初七单日票房均超过10亿元，多个单日票房创历年同期新高，大年初一单日票房18.05

亿元，观影人次超3500万，均刷新了历年最高的纪录。同时单日票房下滑的曲线相比往年也更加平缓，表现出了比较强的韧性，主要是由于《哪吒2》自大年初三开始连续实现票房逆跌，对整