2024年头发养护市场洞察、消费者行为分析及2025年新品趋势预判报告.pptx

2024年头发养护

市场洞察、消费者行为分析及

2025年新品趋势预判

发布时间：2025年2月

一级类目

二级类目

三级类目

头发养护

头发护理

护发精油

发膜

护发素

护发精油安瓶

香发喷雾

其它护发

头皮护理

头皮精油/精华

头皮预洗

头皮磨砂膏

•本报告中“头发养护”行业涉及品类详见右表

•统计渠道：阿里电商

•数据来源：报告中的线上市场数据来源为「魔镜洞察」行业数据库，日化智云已获得「魔镜洞察」授权使用并已署明来源。

•使用条款声明：在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于其他渠道，请联系日化智云获得授权。

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数据说明

1头发养护电商市场分析

2

消费者行为洞察

3新品热点趋势洞察

目录

Contents

头发养护电商市场分析

01

•销售大盘：据用户说发布的《2024年线上头发护理市场消费趋势与需求变迁》显示，2024年头发头皮护理线上GMV达123.9亿元。英敏特更是预计2027年中国洗护发产品市场年均复合增长率将高达4.5%，整个洗护发领域将展现出前所未有的生命力和活力。

•阿里渠道：根据魔镜洞察数据统计，2024年阿里平台头发养护销量超7608.8万件，同比上涨15.6%。由于消费下行及抖音、拼多多等渠道的快速发展，一定程度上削弱了阿里平台的市场占有率，头发养护GMV高达65.51亿，但同比下降8%。

头发养护线上市场规模

冲刺百亿市场，阿里平台头发养护GMV超65亿

1月2月3月4月5月

mm23年销售额

数据来源：魔镜洞察

18

16

14

12

10

单位：亿元

11月12月

单位：万

1200

1000

2

0

400

800

600

0

6

•头发养护主要分为头发护理和头皮护理两大类，其中头发护理包括常规的护发素、护发精油、发膜等细分品类，而头皮护理则涵盖头皮精油、头皮磨砂膏、头皮预洗等细分品类。

•从整体上来看，头发护理的受众面和消费接受程度更高，2024年阿里平台头发护理GMV高达57.99亿元，同比下降8.7%，而头皮护理贡献GMV仅为7.52亿元，仅占头发养护GMV的11.48%。可见，从大盘上来看，头发护理主导着整个头发养护赛道中的主命脉，掌控着头发养护市场的发展节奏。

2024年头发养护细分品类GMV走势

3500%3000%2500%2000%1500%1000%500%0%

-500%

mm销售额销售额同比

2024年头发养护细分品类销量走势

1600%1400%1200%1000%800%600%400%200%0%

-200%

mm销量销量同比

头皮精油/精华

头发养护品类分析

头发护理GMV接近60亿，头皮护理GMV超7亿

头皮精油/精华

300

250

200

150

100

50

0

护发精油安瓶

护发精油安瓶

头皮磨砂膏

头皮磨砂膏

25

20

15

10

5

0

数据来源：魔镜洞察

其它护发

其它护发

护发精油

护发精油

头皮预洗

头皮预洗

香发喷雾

香发喷雾

护发素

护发素

单位：万件

单位：亿元

头皮护理

头皮护理

头发护理

头发护理

发膜

发膜

•从细分类目上看，头发养护中的核心品类为护发精油，GMV市占率达34%；其次是发膜市占率17%；护发素市占率12%。

•值得注意的是，护发素客单价（53元/件）相对较低，可以最大程度的满足消费者对护发素产品高消耗的需求。虽然护发素的市占率仅为12%，但销售额同比上涨却高达31%，可见，护发素虽然不是头发养护中最主流的品类，但其增速相当明显，未来有望进一步抢夺头发精油的市场份额。

2024年头发养护细分品类市场占有率分析

头皮精油/精华

10%

护发精油安瓶

0%

护发素

12%

发膜

17%

其它护发26%

头发养护品类分析

精油养护虽占据主导地位，但护发素需求直线上升

头皮预洗1%

头皮精油/精华

护发精油安瓶

头皮磨砂膏

数据来源：魔镜洞察

其它护发

护发精油

头皮预洗

香发喷雾

头皮磨砂膏0%

护发精油34%

香发喷雾0%

护发素

单位：元

发膜

325

110

•护发精油市