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循势演进重塑增长2024年中国快消零售市场发展趋势展望NIQ◎2024NielsenConsumerLC.AllRightsReserved.
—GDP较上年同期%-实际值+4.2%~5.0%预计中国2024年GDP增幅+2.6%~2.9%预计全球2024年GDP增幅5.25.34.Z4.6后疫情时代中国经济坚韧前行，消费成拉动经济增长主引擎80.0Z3.Z46.529.3数据来源国家统计局及公开数据路理，国际货币基金组织，国家统计局，中国银行研究院，高盛，万维GDP中国4.2%;高盛全球2.6%,中国4.8%2019-2024国民生产总值增幅及2024预测2019-2024国民生产总值增幅结构最终消费支出资本形成总额货物和服务净出口——消费支出对经济增长贡献率%NielsenlQo-202增幅50来自中国银行研究院，世界经济增幅29%来自IMF84.566.61008060402010864294.82024012024012023012023022023032023042024022024032024022024032023042023032023022023020192021202020192021202220202022-2
其他用品及服务■生活用品及服务衣着服饰医疗保健教育文娱□交通通信居住食品烟酒2023Q1-Q32024Q1-Q3504540353025201510501816141210864205.4%9.4%10.7%13.3%23.1%29.7%2.8%5.4%5.4%9.2%11.1%13.9%22.1%30.1%餐饮消费降温，商品零售震荡回升，刚需食品烟酒与出行文娱齐头并进NielsenlQ数据来源：国家统计局32024年前三季度商品零售同比增长3.0%9月商品零售同比增长3.3%2024年前三季度餐饮收入同比增长6.2% 9月餐饮收入同比增长3.1%—餐饮收入增速%——商品零售增速%2023-2024中国商品零售及餐饮收入增速三季度居民人均消费构成%2023/22023/52023/82023/112024/22024/52024/8
经济复苏下的快消市场逐步回暖，以价换量成为销售回升主旋律2024前三季度快消市场增幅%2022-2024前三季度快消市场额量价增幅%价格增幅%销量增幅%—销额增幅%-0.7%-3.2%-3.8%-5.8%+2.9%全渠道快消品24年1-9月销额同比增幅(24年上半年+1.9%)线上：+11.1%(上半年：+9.6%)线下：-1.2%(上半年：-2.2%)23年1季度2季度3季度2023年4季度24年1季度2季度2024年22年3季度4季度2022年1.9%-0.3%NIQ数据来源：尼尔森10线上线下跨品类零售监测数据-2.8%-2.7%3季度-1.0%
+11%(24年7月vs1月)■变糟一些维持现状■改善一点显著改善(24年7月NIQ数据来源：中国消费者因为家庭财务上的压力，在基础生活上开始追求极致性价比但也在满足情绪价值的消费上展现出前所未有的强诉求，消费分层初显更经济的包装来应对价格上涨3.工作保障(17%)5中国受访者表示将花费更多在有助于放松/缓解压力的商品/服务2.食品价格上涨(21%)8.个人/家庭幸福感(1%)2024年7月调研结果实用品来中国消费者未来6个月最关注的问题：Q:未来6个月您最关心哪些方面的问题?中国消费者家庭财务状况Q:与一年前相比，您的家庭经济状况是好还是坏?2.个人/家庭幸福感(29%)3.食品价格上涨(20%)1.经济下行(31%)中国受访者表示过去1年只买2024年1月调研结果31%中国受访者希望零售商提供1.经济下行(35%)中国消费者洞察与展望报告-24年1月/7月68%47%-16%■显著变糟避免浪费42%30%4%5%19%月)vs1NIQ
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