“国潮”劲风下国产运动品牌营销策略的破局与进阶之路.docx

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球化与互联网深度交融的当下，消费市场的竞争愈发激烈，品牌营销策略的重要性愈发凸显。“国潮”作为一种新兴的文化现象，正深刻地影响着消费市场，为国产运动品牌的发展带来了新的机遇与挑战。

近年来，随着我国综合国力的提升以及文化自信的增强，“国潮”风席卷而来。消费者，尤其是年轻一代，对本土文化的认同感和自豪感不断增强，对国货的接受度和喜爱度也日益提高。据相关数据显示，在过去几年里，国潮相关话题的有哪些信誉好的足球投注网站量和讨论量持续攀升，国潮产品的销售额也呈现出显著的增长趋势。这一现象不仅反映了消费者对本土文化的热爱，也为国产运动品牌的发展提供了广阔的市场空