2025年有关品牌策划方案(4篇).pdfVIP

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

有关品牌策划方案(4篇)

有关品牌策划方案1

一、策划目的

由于受到年初取消的购置税减免、汽车下乡、以旧换新等政策对车市产生了

不利的影响，导致的整个车市低迷，我们公司也受到了车市低迷的影响，导致前

半年车辆销售状况不理想。但是有分析指出居民消费物价指数CPI在6月份见顶，

下半年宏观调控有望适度放松，GDP增速温和上行，随着9月份前后销售旺季的

到来，三四季度，汽车企业有望迎来产销两旺的局面。鉴于此我们无论是处理库

存还是提升销量，都务必把握好这个机会，争取在年内顺利完成任务。

二、当前的营销环境状况

1、当前市场状况及市场场景分析：

①奥迪汽车较早进入中国，人们对它性能，安全，舒适等都有不错的口碑，

由于人们生活日益见好，社会经济发展快，随着人们对汽车行业的慢慢了解，奥

迪汽车也将慢慢走近寻常百姓家，奥迪汽车前景反正大。

②奥迪汽车市场成长迅速，目前汽车正处于发展期，公司需发觉潜在客户，

应把营销重点放在那些潜在客户，次之则进行宣传，在未来的几年甚至十几年内，

需求量将会增加许多，需求量的增加说明奥迪汽车各方面的性能好，被人们所理

解。

③对于消费者，在未来的时光里，人们对汽车的依靠性增强，人们的生活质

量有很大的提高，在交通工具上将会选取更安全舒适的汽车，而奥迪汽车安全舒

适，价格实惠，就会成为他们的首选，奥迪汽车市场发展前景广阔。

2、市场影响因素：

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

宏观环境

政治环境：

10月新汽车政策的颁布对泉州地区的影响不是非常大。

购置税税率上调至7.5%、汽车以旧换新力度度加大、汽车真实油耗统一分

布、新能源汽车加大试点、政府采购50%自主品牌汽车营销策划书4篇活动方案。

社会文化：

人们对奥迪汽车的品牌是肯定的，认知度比较高。

自认环境：

泉州地区交通便利，公路交通网线发达，人们对以汽车代步的欲望比较强烈。

经济环境：

泉州地区经济发展迅速，经济环境良好。

消费者经济：

生活水平逐渐提高，消费观念改变

微观环境

供应商：奥迪汽车整车、零配件供应商

营销中介：奥迪的代理商和经销商

顾客：奥迪是较早进入中国市场的，顾客对其认可度比较高

社会公众：是奥迪品牌的监督者和宣传者

竞争者：宝马、奔驰、别克

三、市场机会

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

1、行业分析

随着汽车工业的迅速发展，随着中国经济的快速发展，汽车消费者的普及，

汽车逐渐成为了人们日常出行的主要工具，像冰箱、彩电一样也走进了寻常百姓

家，购车后人们对爱车养车已渐入人心，时尚、个性、经济、实用成为有车族的

追求目标。

2、竞争分析

汽车产业在中国还是新兴产业，未来场景大为可观，所以涌出汽车4s店，

汽车配件行业企业等，但规模大小不一，市场开发手段落后，管理落后，经营模

式落后，慢慢地就构成了行业的不正当竞争。一些大型维修企业效益不如人意，

而小型路边汽车维修店悄然崛起，绝大多数缺乏科学管理，技术保障和正规的进

货渠道。

3、消费者分析