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中国奢侈品市场营销现状分析.docx

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    TOC\o1-3\h\u摘要 I

    Abstract II

    一、绪论 3

    （一）选题背景与研究意义 3

    1、选题背景 3

    2、研究意义 3

    （二）研究思路与内容 3

    （三）研究方法 4

    二、相关概念界定与理论综述 4

    （一）奢侈品的一般概念 4

    （二）奢侈品消费心理的一般概念 4

    1、奢侈品消费心理的定义 5

    2、奢侈品消费心理的类型 5

    三、中国奢侈品市场营销现状分析 6

    （一）中国奢侈品营销环境分析——基于PEST分析法 6

    1、政治环境（Politics） 6

    2、经济环境

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