《新媒体营销与运营》精品教学课件（完整版870页）.pptx

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新媒体营销与运营

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CONTENTS

目录

01新媒体篇——新时代的制胜宝典

02技能篇——新媒体编辑必备的技能

03微博篇——极具互动性的快速传播平台

04微信篇——一个具有好友属性的社交平台

CONTENTS

目录

05|社群篇——增强用户黏性，精准营销

06|短视频篇——转化潜在用户的裂变利器

07|直播篇——实时互动，促进话题传播

新媒体篇

第1章——新时代的制胜宝典

1.1认识新媒体与新媒体营销

1.2新媒体营销的十大模式

1.3新媒体运营的九大模块

1.4新媒体运营岗位及能力要求

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1.1认识新媒体与新媒体营销

1、新媒体与新媒体营销

新媒体(NewMedia)的概念是在1967年由美国哥伦比亚广播电视网(Columbia

BroadcastingSystem,CBS)技术研究所所长戈尔德马克率先提出的，

是一个相对的概念。

1.1认识新媒体与新媒体营销

1、新媒体与新媒体营销

广播相对于报纸是新媒体，

电视相对于广播是新媒体，

网络相对于电视是新媒体等。

1.1认识新媒体与新媒体营销

1、新媒体与新媒体营销

本书中谈到的新媒体是指基于数字网络出现之后的媒体形态。

凡是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道，以及计算机、手机、数字

电视机等数字或智能终端，

向用户提供信息和服务的传播形态，都可以看作新媒体。

1.1认识新媒体与新媒体营销

1、新媒体与新媒体营销

新媒体的特点

新的媒不断不断

介方式变化变化

1.1认识新媒体与新媒体营销

1、新媒体与新媒体营销

随着新媒体各应用平台的丰富以及各个新媒体平台用户量的不断增加，新媒体营销应运而生。

新媒体营销=新媒体+营销

1.1认识新媒体与新媒体营销

1、新媒体与新媒体营销

新媒体营销是新的连接方式，

这一连接方式区别于报刊、户外、广播、电视等媒体形式产生的连接方式，在新的媒介形式上，依托技术

和软件重构了人与人之间的连接方式，

人与人之间从单向的传播逐渐演化为新媒体的双向互动。

1.1认识新媒体与新媒体营销

1、新媒体与新媒体营销

新媒体营销是一个系统工程

①、需要多个工作岗位人员共同配合完成，在策划新媒体营销活动时，

②、需对各平台进行分析，找到适合企业自身的新媒体平台，

③、根据平台运营机制和规则，基于产品或品牌的推广需求和目标受众的喜好，

4、策划满足推广目标的营销活动。

1.1认识新媒体与新媒体营销

2、新媒体分类：微网站

随着智能手机的普及，移动互联网时代到来，人们更喜欢在移动终端获取信息。很多门户为了适应

人们利用手机阅读的趋势，有针对性地设计了手机门户，由此也出现了微网站的概念，如图1-1所

示。

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