移动营销实务 第2版 课件 07移动广告.pptx

《移动营销实务》;;项目七移动广告;7.1.1移动广告概念

通过智能手机、平板电脑等移动设备访问移动应用或移动网页时显示的广告。

;;注：本报告中2015年及以后数据于2016年2月份根据市场必威体育精装版发展状况进行了修正。

;注：本报告中2015年及以后数据于2016年2月份根据市场必威体育精装版发展状况进行了修正。

;6.7%;;导入期;任务1认识移动广告;7.1.3移动广告的优劣势

;7.2.1图片类移动广告

;任务2区分移动广告的类型;任务2区分移动广告的类型;任务2区分移动广告的类型;思考与讨论;77min微信阅读破十万！

1,050,000+单篇微信阅读数！

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媒介投入：0;人民日报《军装照》;7.2.2积分墙类移动广告

积分墙广告在国内最早是2013年由有米广告提出，是通过积分墙让用户在移动应用中做任务的形式呈现，比如让用户签到、注册、下载特定软件等，当用户完成规定任务就可在应用中获得一定的积分作为回报，积分可以用来兑换商品或购买道具等。当然，积分墙也有无积分的形式，这种积分墙主要是通过列表展示或单个应用展示，推荐用户点击安装热口应用或优质产品。一般按照CAP（costperaction）方式计费，当用户完成任务开发展也能得到相应的提成。;任务2区分移动广告的类型;任务2区分移动广告的类型;任务2区分移动广告的类型;7.2.3富媒体类移动广告

富媒体广告是一种新型的移动广告形式，它将声音、Flash、Java、Html等技术进行了有效的组合，使得相对于其他广告而言极大地提高了广告的互动性，丰富了广告的形式，拓展了广告的创意空间。

据DoubleClick的研究数据表明：富媒体广告的点击率是其他广告形式的5倍。目前较为常见的几种富媒体广告形式有：360度观赏、摇一摇、滑动、放大、擦除、拖曳等。;思考与讨论;7.2.4视频类移动广告

移动视频广告是利用HTML5技术，在手机、平板电脑等移动设备上插播视频的一种广告形式。它能够在视觉、听觉上同时刺激用户，提高用户的广告体验。当前主要有贴片视频广告和In-App视频广告两种形式。;汉堡王x抖音#舔到肘算你赢#猪肘堡创意营销;;7.2.5原生类移动广告

原生广告，是将广告与广告投放应用有机结合起来，用巧妙的方式将广告伪装成移动应用的一部分，弱化广告的生硬性，减少用户的反感。比如在新闻APP中投放广告，就将广告设计成新闻的形式，利用用户对新闻的兴趣来观看广告。;任务2区分移动广告的类型;思考与讨论;一个戏精的自我修养：《深夜，男同事问我睡了吗......》;7.3.1产业链中的角色组成

;任务2移动广告产业链及平台介绍;思考与讨论;7.3.2移动广告平台市场现状

目前国内的移动广告平台类型大体可以分为三类：第一类为移动应用商城，即商城内置广告平台，比如中国电信天翼开放平台、IAD；第二类为第三方移动广告平台，服务于普遍的移动应用，具有跨操作系统和展现形式多样化等特点，比如有米、多盟、百灵欧拓等；第三类是广告优化平台，支持国内外数十家广告平台自由转换，实现广告收益最大化，比如果合、芒果。;7.3.3收费方式

;任务3移动广告产业链及平台介绍;7.3.4移动广告平台发展趋势

;任务3移动广告产业链及平台介绍;