湖南杨阳杨食品有限公司抖音直播营销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1湖南杨阳杨食品有限公司基本情况1

1.1公司简介、1

1.2产品情况1

1.3电子商务经营情况2

1.3.1网络营销情况2

1.3.2网络销售情况4

2湖南杨阳杨食品有限公司电商直播现状5

2.1直播情况5

2.2存在问题与分析6

2.2.1存在的问题6

2.2.2总结6

2.3竞争对手分析7

2.3.1湖南味之源食品有限公司7

2.3.2湖南佳味美食品有限公司8

2.3.3总结8

3杨阳杨抖音直播营销活动设计9

3.1活动目标9

3.2活动对象及需求分析9

3.3活动内容10

3.3.1活动主题10

3.4活动选品及场地10

3.4.1选品10

3.4.2直播场地13

3.5活动直播话术设计13

3.6活动直播时间及频率14

3.6.1活动直播时间14

3.6.2直播频率14

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

4杨阳杨电商直播营销实施方案14

4.1直播账号日常维护14

4.1.1直播账号主页设计14

4.1.2抖音短视频发布15

4.2直播账号预热引流16

4.2.1站内引流16

4.2.2站外引流16

4.3直播前的准备工作16

4.4直播人员安排16

5活动预期17

5.1费用预算17

5.2预计成果产出18

参考资料19

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

湖南杨阳杨食品有限公司抖音直播营销方案设计

1湖南杨阳杨食品有限公司基本情况

1.1公司简介、

湖南杨阳杨食品有限公司，于2016年06月17日成立，位于湖南省益阳市

南县南洲镇工业园8栋，主营预制或加工鸭肉。作为湖南本土的知名食品企业，

凭借对品质的执着追求和对消费者的深度理解，成功塑造了杨矮子酱板鸭这一

备受欢迎的食品品牌。我们专注于研发、生产与销售酱板鸭，致力于为消费者

带来健康、美味且富有创新的产品体验。多年来，公司团队凭借不懈的努力，

成功研发出了一系列畅销产品，成立了杨矮子酱板鸭这一品牌。同时，也建立

了完善的销售网络，不仅在国内各大城市拥有稳定的销售渠道，还积极开拓国

际市场，将我们的美食带到了世界的各个角落。

在当下这个数字化、网络化的时代，抖音平台以其独特的短视频形式、广

泛的用户基础和高度活跃的社区氛围，成为了品牌与消费者沟通的重要桥梁。

而直播带货，更是近年来迅速崛起的一种新型营销方式，其直观、互动、高效

的特性为品牌带来了前所未有的营销机遇。

对于杨阳杨食品而言，选择抖音直播营销方案，是顺应市场趋势、提升品

牌影响力的明智之举。通过抖音直播，我们可以更直观地展示产品的独特之处，

让消费者在轻松愉快的氛围中了解我们的品牌故事和产品特性。同时，直播形

式的互动性和实时性，能够让我