康师傅冰红茶舞蹈大赛执行手册.docVIP

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康师傅冰红茶路演活动执行手册

目录

活动概况

活动背景

活动目的

活动城市、活动日期及具体活动时间

活动主题

活动场地

活动内容

活动前期准备

前期宣传

报名

初选

路演活动现场

2.2.1现场布局

2.2.2活动搭建

2.2.3活动现场流程

人力配置

活动概况

活动背景

康师傅冰红茶持续以TWINS为代言人，并将品牌诉求定为“冰力十足”。冰力十足的中心内容就是“冰”，而冰的感觉就是cool。“cool”就是本品目标消费者追求，向往的时尚形象。

根据产品诉求定位，结合立体宣传手段，深度沟通目标消费群体。达到巩固产品在品类市场中的领导地位，同时加强目标消费群对本品牌的喜爱度和忠诚度，吸引更多的消费者关注本品。

活动目的

根据产品诉求定位与消费者进行沟通，引起消费者共鸣

增强娱乐化效果，借助强势的传播途径，在山东、河南地区高度曝光。

利用目标消费群现在追求个性、阳光时尚、个性张扬的特点，给目标受众一个展现自我的平台。

活动城市、活动日期及具体活动时间

活动城市：河南（郑州、洛阳、开封、新乡、安阳、漯河、南阳、信阳）、

山东（济南、青岛、烟台、淄博、济宁、潍坊）共计14个城市

活动日期：

2007年4月

前期宣传时间：4月20日至各地

前期宣传由当地康师傅负责，brain负责前期宣传的监控

初赛日期：5月26日-

5.26（周六）－济南、开封

5.27（周日）－青岛、新乡

6.02（周六）－烟台、洛阳

6.03（周日）－郑州

6.09（周六）－济宁、漯河

6.10（周日）－潍坊、安阳

6.16（周六）－淄博、南洋

6.17（周日）－信阳

决赛日期：6月23日

活动主题

“冰COOL时代、炫舞风暴”康师傅冰红茶炫舞大赛

活动场地

场地选择：城市中心广场或步行街、大学校园

场地面积：200平米左右。

场地要求：人流量大，目标人群集中，市中心，交通便利，现场允许售卖、赠

饮，可以提供电源。

与通过面试的选手签订选手协议，并告知比赛要求和注意事项

与选手确认初赛时的舞蹈曲目，告知选手准备表演用光盘

发放初赛规定曲目光盘给前10名组合，告知选手按要求挑选曲目，用于初赛表演。

初选开始前电话通知初选出的10组选手路演的地点及到场时间

在初赛中选手将有两次表演机会，所以在此时要建议选手在初赛时尽量准备两套不同的表演服装，以取得更好的成绩。但此项只作为对选手的建议，不作为硬性要求。

纪念品：

初选落选的选手康师傅提供现有赠品一个（小徽章或小笔记本一个 ）选手现场必须填表登记领取。（具体赠品与当地ms确认）

人员配置

评委：2人

工作人员：2人

2.2路演活动现场（TBC）

2.2.1现场布局：

现场分为7个区域（签到区、售卖区、舞台区、准备区、评委区、人气榜区、更衣区）

一、舞台区：TBC

道具：

背景：truss（30*30）架高6.3米*宽7.6米，画面高5

侧背景：（20*20）绗架3米高*2.5米宽左右各一个

舞台：高100cm,长12米*宽4

Logo展板，反送音箱上2块

等离子电视2台（42英寸），包含支架2个

全频音箱2支，反送音箱2支，无线麦克2支，调音设备一套（具体见《配置单》）

麦克标牌2个（kt板喷绘）

形象海报若干（舞台前侧用）

人力配置：助理1人；礼仪2人

二、签到区

道具：TBC

背景板支架1套（绗架，20cm截面3米高*3米宽）

背景板画面1副（2米高*3米宽）

促销台2个，椅子2把

遮阳伞2把

人力配置：促销员1人，助理1人

签到区工作流程：

一、活动前

选手到活动现场按照规定填写登记表格，在工作人员处确认比赛时间及表演内容。

抽签：选手准备区抽取号码牌，等候及做表演准备。

二、活动中

活动内容：第一轮：选手根据自己准备的曲目进行舞蹈表演，第二轮：根据组委会提供的规定twins的歌曲曲目进行表演

备注：

填写签到表（促销员负责）

促销员把签到选手资料认真填写在选手签到表上

由签到区助理从促销员处收取的签到表给选手安排上场时间，把选手带到选手准备区，并告知每名选手的上场顺序