2025家电“国补”焕新 社媒研究 (1).pptx

2025

家电“国补”焕新社媒研究

艺恩出品2025年

CONTENT

Part01家电行业宏观表现

Part02国补消费者社媒观察

Part03社媒营销解读

Part0

1家电行业宏观表现

1.#家电品类扩充#

家电补贴品类由24年的8类扩充至12类，新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲纳入补贴范围。

2.#资金分配优化#

2025年将把各地执行情况纳入分配机制810亿元以旧换新资金向实施较好的地区倾斜。

3.#参与门槛降低#

一视同仁支持线上、线下经营主体，25年参与门槛降低中小商家参与度提升

2024年国补政策延续：

3,000亿国债基金支持

20%一级能耗产品补贴

二级能耗及以上或无能耗产品补贴

政策解读：

24年“国补”效果强劲，25年政策延续并加码，品类焕新升级

source：《家电行业研究：25年国补开启；家电补贴效果如何判断》4©2025.02艺恩ENDATAInc.

2025年国补政策调整：

15%

线上：

淘宝、京东、唯品会等平台，通过在主页开设“政府补贴”或“国家补贴”的专属入口，把所有可以使用国补购买的商品汇集到了同一个专题页中，用户只需按照页面引导领取国补资格，然后自行下单购买就可以了。今年抖音电商也在商城内上线了国补专区，并且有不少品牌和企业选择在抖音开设“国补专场直播”

线下：

线下门店积极张贴“国补”海报，激发消费者购物欲。同时部分企业开启

“政企双补”，除了国家补贴外，不少企业自身也会提供一定的补贴比例，补贴甚至能高达50%。

销售渠道：

线上、线下齐发力，点燃“国补”消费热情

source：桌面研究5©2025.02艺恩ENDATAInc.

政企双补

手机门店张贴“国补”海报

传统电商专区

抖音电商专区

2023年以来家电整体表现

零售额：家用电器和音像器材类：当月值家用电器和音像器材类商品零售类值：当月同比

3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

2023年

2024年

市场销售表现：

24年“国补”推动家电社零领跑，12月创全年增长新高；25年“国补”政策延续，期待政策效果显现

source：国家统计局6©2025.02艺恩ENDATAInc.

亿元

80%70%60%50%40%30%20%10% 0%-10%-20%

2024年家电主要品类线上销量同比

2024年1-8月2024年9-12月2024年全年

69%

53%

41%

35%

20%

12%

5%

0%

-1%空调冰箱洗衣机

-11%

品类销售表现：

24年“国补”对主要家电品类