整合与蜕变-One polar品牌资源整合策略建议.pptVIP

未来的思考1视觉终端——品牌视觉形象提升辅助图形的创作1视觉终端——品牌视觉形象提升辅助图形作为LOGO的重要补充，在品牌形象传播、产品的标识应用上有着重要的作用。1视觉终端——品牌视觉形象提升终端物料设计我们可以这样认为：定性不一样，品牌之间的竞争将在很大程度上削弱，因此，我们的目标消费者甚至可以是专业户外运动者！降低竞争，发现互补，这是本位的观念！是我们有力的武器！品牌传播核心创意品牌调性及联想由onepolar的目标消费人群、品牌定位及传播核心创新，我们开始思维发散……品牌调性及联想onepolar品牌的调性亲和务实注重沟通关怀人性不跟风，不炫耀本原本性善于发现乐于分享……01Onepolar02品牌调性及联想品牌调性及联想让我们联想onepolar品牌品牌调性及联想设定onepolar是一个人……010203040506Onepolar是个务实、开朗、快乐的青年。他热心，乐于结交朋友，并以诚相待，懂得朋友的心。他有品味，气宇轩昂。他专注自己的工作，在工作中经常推陈出新。他最喜欢的就是与朋友一起参与户外休闲活动，他说，那是他的梦想。他愿意与朋友一道分享户外的快乐。……品牌调性及联想“终端为王”品牌形象传播策略433投央视（广告轰炸）4降价促销211开店2明星代言传统意义上的四个终端品牌形象传播策略1开店——是必须的；2然而3明星代言、投央视——大成本，在现阶段并不适合；4降价促销——量大利薄，操作不当亦会伤害品牌。品牌形象传播策略品牌形象传播策略我们还应当小心谨慎的遵照这种做法吗？回答是否定的！品牌形象传播策略品牌形象传播策略看看沸点的终端模型品牌形象传播策略第二终端联合促销增加曝光率眼球经济刺激关注制造关注品牌形象提高销量销售终端第一终端视觉终端第四终端其他终端第三终端信息传播终端1视觉终端——品牌视觉形象提升LOGO的统一1视觉终端——品牌视觉形象提升看看我们的同行动感、阳光、酷，是主要的表现方式1视觉终端——品牌视觉形象提升看看国际知名运动品牌自信洒脱、大气、国际感、现代感1视觉终端——品牌视觉形象提升与自身进行对比LOGO1LOGO2优点金色色泽，符合户外运动的特点；较有动感。缺点风格迥异的三个LOGO混合使用，容易使受众对品牌认知造成不利影响；Onepolar新发展趋势强劲，原LOGO已不能符合时代要求；现代感、国际感是LOGO应用明显的趋势，原LOGO感觉不足。LOGO3重新设计品牌LOGO；1将新设计的LOGO统一运用到onepolar品牌的方方面面，形成统一的品牌形象。2建议1视觉终端——品牌视觉形象提升1视觉终端——品牌视觉形象提升关于LOGO塑造，我们的思考01寻找创意与策略源点02什么是onepolar最具识别特征的源点？1视觉终端——品牌视觉形象提升标志LOGO与VI基本层面的识别指示功能思想哲学层面的文化功能1视觉终端——品牌视觉形象提升1视觉终端——品牌视觉形象提升发现：源点1onepolar名称背后的价值“第一”是“onepolar”先天的优势，它传达出清晰的品牌识别特征，具备竞争对手可望而不可及的独有识别价值。“第一”恰到好处地总结了onepolar的性格特征和品牌风骨。“第一”与时俱进地诠释了“onepolar”十多年来所传承的精神价值和概念。第一个提出：当同行激烈厮杀时我们第一次提出“本位户外”的概念，从而找到了强有力的精神文化区隔。什么是第一？这就是第一。这就是“onepolar”的性格特征。01创新第一：户外用品行业需要创新精神。02服务第一：在技术、工艺等物理性质竞争同质化的今天，服务意识已经是进行品牌区隔的一大重要法宝和有效手段。03源点2“本位户外装备”革命性概念的新价值1视觉终端——品牌视觉形象提升01创新第一，态度第一，服务第一。这正是现代企业核心竞争力的内在构件。也正是“onepolar”人一直追求的目标。02“第一”并非自我吹嘘，而是“onepolar”人脚踏实地对社会的承诺和真诚的自我要求。它总结了过去，更体现了追求未来的勇气。03“第一”的承诺显示出我们对未来的信心和决心。我们能够做到第一，我们做到了第一；04“第一”是“onepolar”人对自身的要求。这正是onepolar不断发展创新的原动力。源点3onepolar与时俱进的现代气息1视觉终端——品牌视觉形象提升总结“第一”是表现on