爱媛果冻橙视频营销方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1视频营销需求分析1

1.1营销背景分析1

1.2营销目标设定1

2视频营销创意设计2

2.1商品FAB分析2

2.2商品卖点提炼3

3网店主图视频制作4

3.1视频创意阐释4

3.2视频素材拍摄5

3.3视频剪辑合成6

4抖音创意视频制作6

4.1视频创意阐释6

4.2视频素材拍摄6

4.3视频剪辑合成8

5视频推广策略分析9

5.1推广目标设定9

5.2推广费用预算10

5.3推广渠道选取10

6总结11

参考资料12

I

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爱媛果冻橙视频营销方案

1视频营销需求分析

1.1营销背景分析

爱媛果冻橙原产于日本爱媛县，是一种杂交柑橘新品种。这个品种在中国的

四川地区也有广泛的种植，四川因其适宜的气候和土壤条件而成为爱媛果冻橙

的重要产地。此外，中国的浙江、湖北等地也有种植爱媛果冻橙，但四川的蒲江

和眉山是其最著名的产地。为了提升品牌知名度、拓展市场份额并满足消费者对

水果品质的不断提升的需求，视频营销成为了一种重要的营销策略。

视频营销在现如今作为一种更为直观、生动的营销方式，对于爱媛果冻橙的

品牌推广和市场开拓具有重要意义。现如今，消费者越来越注重食品的安全和品

质，对于水果的产地和生产过程也更加关注。通过视频，可以展示爱媛果冻橙的

种植基地和生产工艺，向消费者展示其产品的健康、安全、新鲜的形象，增强消

费者对产品的信任感。此外，视频还可以展示爱媛果冻橙丰富多样的食用方式和

营养价值，吸引消费者的注意力，促进销售增长。

爱媛果冻橙可以通过视频营销充分展示其种植基地的优美风光、农民的辛

勤劳作以及果园里翠绿的果树和金黄的果实，向消费者展示其产品的健康、安全、

新鲜的形象。同时，还可以利用短视频平台的流行，制作短小精悍、内容生动有

趣的视频内容，以更轻松、更直观的方式与消费者进行沟通和互动。此外，结合

电商平台的营销工具，爱媛果冻橙可以通过直播、短视频等形式，向消费者展示

产品的特点和优势，提升购买决策的信心和意愿。

因此，爱媛果冻橙的视频营销策略应当紧跟市场趋势，充分利用短视频平台

的特点和电商平台的优势。通过这些视频营销策略，爱媛果冻橙可以在竞争激烈

的市场中保持领先地位，拓展市场份额，提升品牌影响力，满足消费者对高品质

水果的需求。

1.2营销目标设定

在制定营销目标时，针对爱媛果冻橙的目标消费者群体，我们设定了以下具

体的视频营销目标：

（1）品牌影响力提升。通过视频营销，提升爱媛果冻橙在目标消费者心中

的认知度和好感度，确保其在水果市场的领先地位。我们将重点展示爱媛果冻橙

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的新鲜、健康、优质特点，加强消费者对爱媛果冻橙品牌的认同感。

（2）市场占有率增长。利用视频营销的高覆盖率和高转化率，实现爱媛果

冻橙在水果市场的市场占有率增长，特别是针对年轻消费者市场的拓展。我们将

通过生动有趣的视频内容吸引年轻消费者的注意力，展示爱媛果冻橙的独特魅

力和美味口感，提升其在年轻人群中的知名度和受欢迎程度。