步步高超市长沙达美店春节促销方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1企业、门店简介1

1.1企业介绍1

1.2门店介绍1

2活动背景1

3SWOT分析2

3.1优势2

3.1.1地理优势2

3.1.2产品优势2

3.1.3内部优势2

3.2劣势2

3.3机会2

3.4威胁2

4具体实施方案3

4.1活动主题3

4.2活动目标3

4.3促销活动时间和促销地点3

4.3.1促销时间3

4.3.2促销地点3

4.4促销对象3

4.5促销方式4

4.5.1线下促销4

4.5.2线上促销5

4.6实施安排5

4.6.1促销前期准备5

4.6.2促销中期操作6

4.6.3促销后期延续7

I

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4.7费用预算7

4.8意外防范8

4.8.1火灾事件应急预案8

4.8.2踩踏事件应急预案8

4.8.3突发停电事件应急预案8

4.8.4发现偷盗事件应急预案8

4.8.5促销商品不足应急预案9

5效果预测9

参考资料10

II

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步步高超市长沙达美店春节促销方案

1企业、门店简介

1.1企业介绍

步步高商业连锁股份有限公司（简称：步步高集团）始创于1995年，致力

于成长为中国领先的商业及服务业运营商。已成长为拥有超市、便利店、购物

中心、商业综合体、物流运输等多业态的商业集团，是中国连锁20强，中国企

业500强。

经过7万多名步步高人的同心共聚、携手奋斗，步步高全集团近700家多

业态实体门店遍布湘、赣、桂、川等省市，持续领跑湖南、广西零售业。

1.2门店介绍

步步高超市河西达美店处于长沙西端两个交通干道岳麓区西二环与梅溪湖

交叉口，道路很宽、车流量也很大。达美店所属商圈主要是梅溪湖商圈，周围

有很多小区还要达美中心商场，相距不远还有长沙汽车西站。

达美店的主要经营范围有：日用百货、针纺织品、文体用品、副食品、粮

油、饮料、冲调、家电、生鲜、鞋、床上用品、图书音像、服装等。

固定居民大多是附近小区的居民，学校的学生，消费水平偏高，人流量大，

交通方便

商圈特征：商业场所多，商圈规模大，人口密集，流动人口多。商圈大，

流动人口多、热闹、各种商店林立。

消费特点：快速、流行、便利性、人口密集、消费额相对较高。

2活动背景

年前是春节采购的最佳时候，是公司福利和年节走亲访友筹备礼品的最高

峰期。所以本次促销主要以食品类和烟酒类为主，大面积宣传陈列礼盒类食品、

大包装类和高档烟酒。

1

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3SWOT分析

3.1优势

3.1.1地理优势

附近很多居民小区、多个学校，地理位置优越，引来了大量的消费者。位

于交通干道交汇处，人流量大，消费者人数众多，商品销量大，附近居民春节

过年走亲访友需要购买大量年货，酒水等。

3.1.2产品优势

步步高超市达美店商品涵盖了百货、日化、家居用品等很多方面，相较于

便利店和其他小超市品类更加齐全，消费者选择更广。而且步步高超市达美店

经常搞促销，商