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目录

TOC\o1-2\h\z\uAI大模型提升电视使用体验，智能电视迎来新纪元 5

AI大模型导入电视，智能电视进入新时代 5

电视智能化需求有待挖掘，大模型有望成破局关键 7

AI大模型提升电视个性化交互能力，打造家居智能中枢 9

AI赋能电视端智能应用，拓展识图购物、实时翻译等功能 11

AI大模型进一步优化画质及音频效果，提升电视视听体验 12

全球电视出货量复苏，AI电视随渗透率提升有望放量 13

需求复苏叠加硬件性能要求提升，AI趋势下电视产业链深度受益 13

投资建议 18

风险提示 18

图表目录

图1：GoogleTV上的家居智能控制面板 6

图2：GoogleTV上展示个性化屏幕中心 6

图3：三星发布VisionAI 7

图4：三星发布NeoQLED8KQN990F智能电视 7

图5：电视智能化发展历程 8

图6：智能电视交互体验不佳的原因 8

图7：美国智能电视用户非电视功能使用比例 8

图8：海信电视AI智能体功能 9

图9：长虹打造沧海智能体，以AI技术对用户进行个性化服务 9

图10：华为智慧屏AI超感摄像头功能提供多种人体识别方式 10

图11：索尼部分型号电视支持“手势控制”功能 10

图12：三星在CES2025上展示电视HomeInsight功能 10

图13：科大讯飞AI电视助手助力家居情景的智能规划 10

图14：美国消费者观看电视广告后购买方式 11

图15：沃尔玛推出电视端“识图购物”功能 11

图16：三星VisionAI为内容生成实时字幕及实时翻译 12

图17：三星电视生成式桌布功能 12

图18：华为智慧屏鸿鹄计算画质效果示意图 12

图19：三星电视使用AI技术根据环境优化声效 12

图20：2016-2023年全球电视出货量（单位：百万台） 13

图21：全球电视出货量季度情况（单位：百万台） 13

图24：电视产业链全景图 14

图25：智能电视SoC市场份额情况 14

图26：海信信芯AI画质处理芯片 15

图27：2024Q1-Q3中大显示TCON设计厂出货份额变化 15

图28：视源股份液晶电视主控板卡产品 16

图29：视源股份主控板卡出货量及市占率（单位：万片） 16

图30：2024年前三季度全球电视品牌出货量份额 16

图31：2024Q3全球电视代工出货量份额 16

图32：电视面板价格走势（单位：美元/片） 17

图33：电视面板价格月度环比情况 17

表1：AI大模型提供商布局电视端AI功能 5

表2：部分电视厂商AI大模型及AI芯片布局情况 6

表3：三星VisionAI交互及智能应用方面功能 7

表4：AI电视核心要素及具体改进体验 9

AI大模型提升电视使用体验，智能电视迎来新纪元

AI大模型导入电视，智能电视进入新时代

AI大模型厂商布局电视端AI，谷歌、微软等巨头与电视厂商展开合作。谷歌在CES2025展示了AI电视相关内容，计划在2025年底于GoogleTV设备发布新Gemini功能，未来，GoogleTV设备在AI大模型能力加持下更好充当信息中心、艺术展示和生产力工具角色，海信和TCL都将推出相关GoogleTV产品。微软同样与电视厂商展开合作，三星和LG在CES2025上均宣布将在旗下电视中导入了微软Copilot功能。三星还正在与OpenAI合作开发AI电视，未来有望借助OpenAI的技术，提供更优质的个性化内容推荐、对话式助手、多任务支持、实时翻译、个性化健

康建议和定制娱乐等功能。

表1：AI大模型提供商布局电视端AI功能

大模型提供商

导入电视的大模型

导入功能具体情况

与电视品牌合作情况

谷歌

Gemini

为GoogleTV提供智能交互、环境感知与交互、智能家居等功能

海信和TCL等将推出

Gemini相关产品

微软

Copilot

方便用户以手动或声音输入提示，查

询资讯。可理解对话上下文，提供更精准互动及个性化建议

三星和LG将在新款电

视中配备MicrosoftCopilot功能

OpenAI

-

计划与三星合作，提供个性化内容推

荐、对话式助手、多任务支持、实时翻译、个性化健康建议等功能

正与三星合作共同开发

AI电视

科大讯飞

讯飞星火大模型

提升人机交互能力，提供影视音乐顾

问服务，打造AI健康助手和智能家居管理者

三星等

数据来源：探显家公众号、IT之家、51CT