20250203 百度：AI时代_衍化房企智能数字化转型.pdf

百度大数据精准赋能，构筑高效确定性品效营销

AI时代，衍化房企智能数字化转型

2024年百度房地产开发商行业年度报告

BY-IMS

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微信公众号：零竖质量微信公众号：零竖质量

序：

一：2023年，“房地产市场供求关系发生重大变化”定调楼市，中央和各级政府部门频繁优化楼市政策力促房地产市场平稳运行，尤其出台“认房不认贷”进一步刺

激楼市回暖与反弹，政策环境已接近2014年最宽松阶段；但居民收入预期弱、房价下跌预期仍在等因素依然制约着市场修复节奏；

二：展望2024年，房地产市场恢复仍依赖于购房者预期能否修复，供求两端政策仍有发力空间，“三大工程”将是政策发力主要方向，预计将对明年稳投资起到重要

作用，同时也会对销售恢复、稳定预期起到积极作用。

三：百度房产集自身平台优势，2023以房产人群日均检索DAU1亿+庞大需求市场，为各大房企提供业绩发展输出源动力之外，2024年我们将继续保持初心，全身

心为各大合作房企提供更好的营销服务与支持，赋能房企业绩发展；

在整体楼市发展不确定性之下，百度作为国内TOP级购房人群流量聚合平台之一，我们要为房企业务发展提供确定性支持！

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楼市之变用户之变百度之变

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打开一扇门，看看里面的世界，在不确定性的时间碎片中，探寻未来创造确定性价值的钥匙

…

楼市之变

趋势一：政策趋势二：土拍趋势三：房价趋势四：供给

频次放宽→质量加深一线集中→优质侧重新建上涨→二手下跌常规选择→现房偏向

供求关系重大变化之下各地拿地集中一线城市且侧重转移新建住宅价格长线小幅上涨商品房销售面积/额下跌

继续深入质量优化购房政策向其它城市优质版块二手住宅持续低迷现房需求选择偏向增长明显

四大趋势

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政策层

趋势一.频次放宽→质量加深：供求关系重大变化之下各地继续深入高质量优化购房政策

-宏观环境：2024年经济增速或放缓，跨周期与逆周期调节政策有望进一步发力，预计未来货币政策将进一步发力稳经济，财政政策亦有望协同跟进，更好地释放经济发展潜能；

-政策环境：“供求关系发生重大变化”定调下，预计各地将继续优化楼市政策，“三大工程”配套措施有望加速落地；

7月24日中央政治局会议