移动营销实务 第2版 课件全套 刘丽霞 01移动营销概述---07移动广告.ppt

任务1微博营销概述5.1.4微博营销的七种模式明星模式：谁当红谁就有影响力网红模式：我为自己带盐任务1微博营销概述商界领袖模式：折射人格魅力标签媒体模式：从传统媒体到新媒体任务1微博营销概述自媒体模式个人品牌超越机构品牌专家模式付费阅读和打赏收入微商模式社会化电子商务思考与讨论学生活动5分钟如果你运营一家乡村土鸡企业，你认为最适合你的微博营销模式是哪几种？如果你运营一家城市咖啡店，你认为最适合你的微博营销模式是哪几种？如果你运营一家化妆品企业，你认为最适合你的微博营销模式是哪几种？和大家分享你的观点，说出你的理由。任务2微博营销基本步骤任务2微博营销基本步骤5.2.1微博账号的设立任务2微博营销的基本步骤任务2微博营销基本步骤登录新浪微博注册页面，申请开通你的新浪微博，并关注朋友的微博。然后发出你的第一条微博。5.2.2策划形象与认证通过微博的“个人设置”，让别人通过你的微博首页可以了解企业的基本信息并产生信任感，如品牌名称、核心产品、独特优势等，此后应发布若干有关企业介绍的微博，再开始寻求别人的关注。任务2微博营销的基本步骤任务2微博营销基本步骤5.2.3微博内容策划注重实用性富有趣味性追求独特性讲究故事性任务2微博营销基本步骤5.2.3微博内容策划任务2微博营销基本步骤内容撰写技巧（1）故事化－－以情动人，引发共鸣，要学会讲故事。任务2微博营销基本步骤内容撰写技巧（2）拟人化－－品牌微博人格化的形象植入粉丝的脑海中任务2微博营销基本步骤内容撰写技巧（3）趣味化－－吸引公众眼球任务2微博营销基本步骤内容撰写技巧（4）实用性－－知识型文案比较容易被转发被传播任务2微博营销基本步骤内容撰写技巧（5）引用化－－口碑营销（用别人的口来营销自已）任务2微博营销基本步骤内容撰写技巧（6）数字化－－用数字说话，特别是促销打折活动中，简单粗暴表达任务2微博营销基本步骤5.2.3微博时间策划任务2微博营销基本步骤每日5－8条为宜，每隔2－4小时发布一条微博。晚上21－23点为高峰期。任务2微博营销基本步骤（2）每周时间规划微博运营的重点在于与粉丝的互动上。总的来说，每周三、四时微博用户相对活跃，用户更愿意参与企业活动。可在这一时期发布比较热门的微博内容，适当植入企业品牌、产品相关信息与粉丝互动。周末也是粉丝较活跃的时间。可以在周末发布一些投票参与、征集作品、有奖转发等话题活动类的博文，增强与用户的互动。4.1.1编辑内容的规则（4）图文消息正文内容编辑规则?①正文必须输入文字内容，不能超过20000字；②可设置字体大小、颜色、背景色、字体加粗、斜体、下划线；③可以通过居中、居左、居右、段落间隔功能调整正文内容；④可通过浮动功能把图片设置需要的位置；⑤可设置字体背景颜色，但图文消息背景颜色不支持自定义设置；⑥在右边的导航栏多媒体功能，支持添加图片、视频、音乐、投票等内容；⑦可以把编辑好的图文在左边导航操作上下移动，调整您的图文顺序。任务4微信公众号内容编辑与美化4.1.1编辑内容的规则（5）图文消息封面、正文图片上传规则?①封面必须上传图片；②封面和正文图片，支持上传bmp、png、jpeg、jpg、gif格式；③封面图片大小在5M以内，正文图片大小不能超过5M；④大图片建议尺寸：900*500像素，但上传后图片会自动压缩为宽640像素（高会压缩为对应比例）的缩略图，在手机端可点击查看原图；⑤封面和正文支持上传个gif格式动态图片，会显示上传的原图（但因手机客户端系统问题可能会导致部分手机无法显示动态封面）。任务4微信公众号内容编辑与美化4.1.1编辑内容的规则（6）编辑完成图文消息发送手机预览可以选择“发送预览”后输入个人微信号，发送成功后则可以在手机上查看效果，发送预览只有输入的个人微信号能接收到，其他粉丝无法查看。目前预览的图文不支持分享到朋友圈，可以分享给微信好友/微信群。任务4微信公众号内容编辑与美化4.4.2内容美化微信内容的美化主要有标题、图片、多图、卡片、分割线、关注和原文、模板等几大类。任务4微信公众号内容编辑与美化秀米、135编辑器、i排版这三大微信内容美化软件的界面，主要板式是左侧为分类部分，右侧为编辑部分。编