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亲子旅游市场的运营模式及案例解析

随着80后、90后成为新生代父母的主力军和二胎政策的开放，“带娃出游”这种增进情感交流、使小孩与大人各得其乐的休闲方式日益成为众多家庭常态化的假日选择，据中国旅游研究院发布的《中国家庭旅游市场需求报告》显示，中国已经进入优质家庭旅游强需求时代，76.1%的旅游者选择孩子作为出游同伴。

可以看出，亲子旅游已经成为一项重要的旅游细分市场。也可以说，抓住了亲子游也就相当于抓住了旅游市场至少一半的现金流。特别是亲子农业方面的旅游产品，注入研学内容，更多地得到市场的认可。

一、亲子旅游的市场特征

和传统旅游形式相比，亲子旅游更关注孩子的特点、旅游目的和旅游需求，也因此对旅游产品的安全性、教育性和趣味性都提出了更高的要求。其市场特征主要表现在以下三个方面。

1孩子的特点和旅游需求是旅游消费的决策出发点

在亲子旅游的实际消费过程中，孩子的需求是旅游消费决策的首要影响因素。父母会对孩子的年龄、性别、爱好、身体状况、性格特征等。

随着孩子们年龄的增长和知识阅历的积累，孩子们也会主动地参与到决策过程中，其兴趣点将会成为旅游消费的驱动力。

2对旅游产品的安全性有更高要求

由于参与亲子旅游的大多数孩子的身心发育尚未成熟，因此亲子旅游产品的安全性往往是亲子旅游活动所关注的一个重点。

父母在出行前通常会对此次行程的安全因素进行全方面考虑，特别是在交通工具的选择，饮食住宿的安排，旅游服务设施的配套，旅游活动项目的安排及线路的设计等方面，对于安全性的要求大大高于其他旅游形式。

3旅游产品的寓教于乐功能有更高要求

亲子旅游不同于其他旅游形式，不仅强调通过旅行开阔视野增长知识、放松身心、结识朋友，更强调通过旅游来增进父母与孩子之间的感情交流，融洽家庭关系，实现父母与孩子共同成长。因此，相比于其他旅游形式，亲子旅游对产品的寓教于乐功能有着更高的要求。

二、亲子农业的模式要点及案例

亲子农业是在农业生产的基础上进行延伸开发的，具有引导城市家庭体验乡村氛围和田园生活功能的农业模式。亲子农业的本质是利用农业特色提供亲子体验的场所，促进亲子间互动，增强孩子对农业的概念与喜好，下面就来分享五种亲子农业的模式及案例。

1活动植入：亲子合作

中国人表达感情是十分含蓄的，在平时的生活中，父母和孩子们之间甚至缺少真正的交流。和孩子们一起参与到活动中去，平时难以表达的情感就在活动中慢慢浮现出来了。活动的植入首先必须是能产生互动，其次要能加深父母和孩子之间的合作。

案例：日本母亲牧场

母亲牧场位于日本千叶县的鹿野山，占地250公顷，是1962年由“产经新闻日报”和“东京塔”的创始者前田久吉先生为了纪念母亲和发展日本的畜牧业而创立。每年来牧场参观的人数达85万人次，访客平均消费240~300元/人，年收入达2.1～2.6亿元人民币。

牧场拥有八种核心体验内容：动物、赏花、采摘、手作体验、游乐园、餐饮、购物、露营。牧场内部有观光农场、观光牧场、游乐园等八大场区，丰富的活动为亲子互动提供了更多选择的可能。

与动物近距离接触：牧场细心地为每个参观者准备了一条毛巾、一副手套以及消毒洗手液，让参观者可以与豚鼠、小兔子等动物尽情、放心的亲密接触。孩子们可以在工作人员的协助下随意挑选自己喜欢的小动物，一起玩耍。

挖掘小朋友的动手能力：母亲牧场可以满足游客想要培养小朋友们的创造能力的需求。在食物体验作坊，小朋友们可以在老师的指导下，和家长合作将采摘下来的水果制作纯天然的果酱，还可以制作黄油和干酪；在牧场体验作坊，小朋友们则可以利用羊毛、皮革、树叶、花朵等元素制作出各种充满创造性的作品。凭借着丰富的亲子体验活动，母亲牧场每年都能吸引大量游客前来体验。

2教育植入：自然教育课程

“自然教育”是以自然环境为背景、以人类为媒介、利用科学有效的方法使儿童融入大自然，通过系统的手段实现儿童对自然信息的有效采集、整理、编织，形成社会生活有效逻辑思维的教育过程。

自然教育的开展方式可以分为感知类（自然的五感体验活动，观看昆虫、闻花香、听鸟语、感受风力等），宣传类（解说系统、指示标识、信息手册、展馆等），实践类（公益活动、环保行为、环境保育活动等）和产品类（天然产品、工艺品等）。

案例：Entopia虫鸣大地

Entopia虫鸣大地（原名槟城蝴蝶公园）位于马来西亚槟城西北部的山脚下，这里共有约1.5万只蝴蝶及各种昆虫，还有百合花池塘、瀑布、隧道、泥泡地、槟城蝴蝶园实验室等，是融合了娱乐与教育元素，适合孩子们与大自然生物近距离接触、体验神秘蝴蝶传说的圣地，是一所先进的自然教育场所。

Entopia虫鸣大地还成功实现了模式输出，在欧洲、美洲和亚洲建立了80余个蝴蝶体验中心，吸引了数千万国内外游客。

Entopia虫鸣大地整体建筑外观像一个巨大的蚕蛹。庄园里，15000多只蝴蝶在花草树丛间翩然