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摘要
近年来，短视频平台的出现为人们提供了内容获取和参与互动的渠道，逐渐
积累了大量的用户群体。伴随短视频平台的成熟发展，新的广告合作形式应运而
生，短视频植入式广告通过将广告植入到短视频内容中，以期获得良好的曝光，
形成正向的品牌影响，提高产品转化率。
在过往的研究中，植入式广告已经获得了大量的研究成果，学者在电影、电
视、新闻节目等传统媒介领域进行了广泛的探讨，但是尚且比较缺乏短视频等新
兴媒介的相应研究。同时，以往关于广告效果的探索往往局限于量化的研究方法，
难以了解受众对新兴领域的理
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