论融媒体下传统电视广告传播方式创新.docx

摘要：随着网络技术及数字技术的快速发展，新媒体技术已经融入人们生活。年轻化的观众都倾向于手机、电脑等便捷终端的使用，而传统的电视广告传播受到了较大的冲击。面对大信息时代，传统的电视广告必须分析其面临的问题，找出原因，以创新广告传播方式实现最终广告效果。本文对融媒体时代传统电视广告传播的现状及问题进行分析，试图找出了几点创新策略。

关键词：网络技术；数字技术；融媒体；电视广告传播；创新

随着数字技术、互联网和新媒体的发展，信息传播更加快速、便捷、灵活、多样化，传统电视媒体广告传播受到了严重的市场冲击。[1]在融媒体时代下，电视广告传播想要持续发展，必须充分了解当前的广告环境特点，正确认识电视广告