得宝茉莉花手帕纸视频营销方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1视频营销需求分析1

1.1营销背景分析1

1.2营销目标设定1

2视频营销创意设计2

2.1商品FAB分析2

2.2商品卖点提炼3

3网店主图视频制作4

3.1视频创意阐释4

3.2视频素材拍摄5

3.3视频剪辑合成5

4抖音创意视频制作6

4.1视频创意阐释6

4.2视频素材拍摄8

4.3视频剪辑合成8

5视频推广策略分析8

5.1推广目标设定9

5.2推广费用预算9

5.3推广渠道选取10

6总结10

参考资料12

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

得宝茉莉花手帕纸视频营销方案

1视频营销需求分析

1.1营销背景分析

得宝手帕纸，携带得宝品牌的传统与创新，已在消费品市场上树立了自己的

地位。这款产品因其细腻的材质和怡人的香味而受到广泛好评，成为众多中国家

庭日常生活中不可或缺的一部分。得宝手帕纸的成功，一方面得益于得宝品牌长

期以来所建立的强大声誉，另一方面源自于产品自身的高品质。然而，面对不断

演变的市场和消费者偏好的持续变化，即使是市场上的领先品牌也必须不断创

新以应对竞争。

短视频营销，作为新时代下的营销利器，提供了一种新颖且效果显著的方式，

让品牌故事和产品特性生动地呈现在消费者面前。随着智能手机的普及与社交

媒体的蓬勃发展，尤其是随着短视频应用的广泛使用，为得宝开辟了一条与消费

者建立更直接联系的新路径。这些平台不仅能够让产品特性以视觉化的形式迅

速传播，还能够增加与消费者的互动和参与感。

如今的消费者更趋向于通过视觉和听觉的联合体验来选择产品，而短视频

则恰好以其迅捷、直观和易于传播的特性迎合了这一趋势。同时，电商平台对直

播和短视频功能的整合，进一步拓宽了产品展示和销售的新渠道。

因此，在当下及未来的营销布局中，得宝必须把握短视频的潮流，通过这一

平台充分展现其产品优势和品牌理念。同时，借助电商平台的多样化营销功能，

得宝可以有效地扩大其品牌声望，增强用户互动，最终促进销售成果。这一策略

将有助于得宝在竞争激烈的市场中保持领先地位，同时不断吸引一些新的消费

者群体。

1.2营销目标设定

在根据得宝茉莉花手帕纸的消费群体画像设定营销目标时，我们应该聚焦

于消费者对个性化、高质量、便捷性以及品味的需求。以下是针对性的营销目标

设定：

（1）强化更加个性化和独特性的品牌形象：通过强调得宝茉莉花手帕纸的

独特印花设计和自然茉莉花香味，塑造产品的个性化卖点，以吸引追求品牌个性

和独特生活方式的消费者。

1

湖南商务职业技术学院毕业设计

（2）突出产品的高品质和注重细节：利用营销活动来凸显得宝茉莉花手帕

纸的四层加厚设计，传递品牌对消费者日常细节的关注和对高品质的承诺，以满

足中高端市场对优质用品的需求。

（3）展示产品便捷性，提升用户体验：通过营销传播得宝茉莉花手帕纸的

小巧包装和方便携带的特点，以满足现代消费者在快节奏生活中对便捷使用产

品的期待。

（4）塑造和维护高端品牌的形象：通过策划和创作高品质的营销内容，例

如精美的视觉图像和